No patrocínio, Brasil também leva goleada dos europeus.

23/01/2015
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São Paulo é um dos cinco clubes no Brasil sem um patrocinador Máster
Se na Copa do Mundo o Brasil perdeu feio para Alemanha e Holanda, quando o assunto é patrocínio esportivo, o país também toma de goleada dos europeus. Comparando a primeira divisão do futebol nacional com as quatro ligas mais importantes do Velho Continente, o Brasil se mostra muito menos “habilidoso” na captação de aportes.

Aqui, cinco dos 20 times que disputam a Série A (25%) não contam com um anunciante na parte mais nobre da camisa, enquanto nos campeonatos Alemão, Inglês, Espanhol e Italiano, oito das 78 equipes (10,2%) não possuem um patrocinador na cota máster.

Bahia, Goiás, Palmeiras, Santos e São Paulo são os brasileiros “desfalcados”, o mesmo número de italianos sem o principal patrocínio: Cesena, Lazio, Palermo, Roma e Sampdoria. Na Espanha, são apenas três: Levante, Rayo Vallecano e Valencia, enquanto na Inglaterra e na Espanha os clubes são 100% efetivos no mercado de aportes.

Outra diferença chamativa pode ser observada na pluralidade dos anunciantes. O Brasil é praticamente monopolizado por bancos, que patrocinam 12 das 20 equipes (60%), com destaque para a Caixa Econômica Federal, que começou a investir recentemente em publicidade nos uniformes e já conta com seu logotipo em oito camisas do Brasileirão.

Na Europa, apenas três instituições bancárias investem nos 78 times analisados, o que representa apenas 3,8% do total. Lá, as montadoras dominam o cenário, com oito clubes patrocinados, seguidas por companhias aéreas e empresas alimentícias, com sete times cada uma.

DISPARIDADE

Apenas três setores diferentes investem na elite do futebol brasileiro, um a cada 6,6 times do torneio. Situação bem distinta da Europa, onde 35 segmentos diferentes estão presentes nas quatro principais ligas, um a casa 2,2 clubes.

A semelhança entre os dois mercados fica por conta das fornecedoras de materiais esportivos. Tanto na Europa quanto no Brasil, a Nike é a empresa mais presente nos uniformes, tendo cinco representantes na primeira divisão brasileira e 20 nas principais ligas europeias.

A Adidas é a segunda companhia que mais investe na Europa, com 14 equipes parceiras, e também no Brasil, com quatro, mesmo número da Puma. Ao todo, 21 empresas diferentes fornecem materiais esportivos para os europeus e oito para os times do futebol nacional.

Fonte: ESPN

Coluna do Flamengo
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23/01/2015

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