Ação desastrosa no lançamento do Manto Sagrado

Sempre evito falar de assuntos fora das quatro linhas. Meu interesse se resume ao Flamengo dentro de campo. Esquema utilizado, treinadores, jogadores e competições. Passo ao largo de tocar em assuntos políticos. Sempre acho muito chato discussões relacionadas ao extra campo, questões coloridas (azuis, verdes e brancas) e outros mais modorrentos, como o famigerado e nunca discutido por mim título de 1987.

Contudo, nesse final de semana, não pude deixar de ver com incredulidade o tão polêmico vídeo de lançamento do novo Manto Sagrado do Flamengo. Depois de quase 40 anos sendo rubro negro, posso afirmar que foi a primeira vez que senti um pouco de vergonha de assuntos relacionados ao Mais Querido.

Já enfrentei campanhas medíocres, times ruins, goleadas sofridas e ações desastradas das mais diversas diretorias. Porém, essa campanha de marketing conseguiu se superar e, durante os mais de 6 minutos de vídeo, fazer sentir vergonha alheia (o que nesse caso, se tratando de Flamengo, sentir vergonha de mim mesmo).

A gritaria nas redes sociais foi imensa e a repercussão imediata. Ainda vi alguns defensores dizendo que não é nada demais o “ator” (pretenso comediante) ficar falando Framengo o tempo todo. Vamos aos pontos, de uma pessoa que nunca trabalhou em marketing e sem conhecimento nessa área:

1. O vídeo é muito ruim! Tentou ser engraçado e não foi.

Os gênios do marketing que inventaram essa campanha, poderiam ter estudado um pouco mais sobre o que a torcida acha do grupo “Desimpedidos” e a ligação do Nego do Borel com o clube. Não demoraria muito. Bastaria dar um search em redes sociais e ficaria evidenciado que eles não seriam os melhores meios para divulgar qualquer coisa.

3. Sobre a alegação de alguns, que parte da torcida fala errado e que seria uma maneira de aproximar com o público alvo, nem vou comentar. Imagine que daqui para a frente, todos que fazem programas de TV direcionados ao mesmo público alvo, comecem a falar errado. Já imaginou Willian Bonner falando errado no Jornal Nacional?

4. O Flamengo realmente precisava se associar a algum grupo de internet para ter popularidade? Quem usou quem? Quem saiu ganhando com essa parceria? Um clube com 6 títulos brasileiros, Libertadores e Mundial ou um grupo de “comediantes” até então restritos ao mundo da internet?

Sem falar na carta da diretoria, alegando que não sabia o conteúdo do que seria veiculado. Quer dizer que qualquer um consegue uma liberação do espaço, usa a imagem do clube e não tem ninguém no setor de Comunicação para acompanhar e ver o resultado final antes da veiculação do material?

Não vejo a hora da bola rolar para que possamos focar novamente no assunto das quatro linhas e torcer para que essa bola fora fique restrito a esse assunto, pois já foi o suficiente para o ano inteiro de 2016.

Em tempo: Adidas e o Flamengo definitivamente adotaram o Nego do Borel como garoto propaganda.

Leonardo Lagden

Fonte: Falando de Flamengo