Semana passada vi uma entrevista do Claudio Pracownick, vice de finanças do Flamengo, onde ele dizia que o Flamengo pagou o “impagável” e que nos próximos ano o Flamengo vai conquistar títulos. Se você não viu está aí o link: Entrevista Pracownick.
A primeira vista esse é o tipo de entrevista que deixa o torcedor eufórico e esperançoso. Eu, como torcedor também não escapei desse sentimento, mas resolvi imaginar o que nos falta para voltarmos a ser os gigantes que sempre fomos e que há alguns anos anda adormecido.
Comparar com o futebol europeu nos coloca em nível de desigualdade, principalmente quando o assunto é dinheiro, basta ver que o Flamengo, dono da maior receita do futebol brasileiro em 2015 não aparece entre as 40 maiores do mundo. Porém, hoje fazemos parte de um grupo seleto chamado Top Five da adidas, um grupo com gigantes dos países que mais consomem o futebol, e que é formado por Real Madrid, Bayern de Munique, Chelsea, Milan e o Flamengo. Sobre esse grupo que gostaria de analisar a nossa situação atual.
Entendam que o objetivo desse matéria não é instigar o “complexo de vira-latas” já presente na cultura brasileira, mas saber onde estamos e onde queremos chegar, pois é o primeiro passo para sairmos da inércia que infelizmente acometeu o Flamengo durante muitos anos e que agora estamos saindo a passos lentos mas firmes.
Garimpando informações em mídias respeitáveis como o blog Olhar Cronico Esportivo, revista Exame e em pesquisas da Fifa e Datafolha divulgadas no ano passado levantamos alguns números que podem nos nortear.
Bem, começaremos falando de Receitas e como elas se dividem, verificando os números da Football Money League, temos as seguintes receitas dos clubes em 2015:
Independente da atual desvalorização da nossa moeda, a disparidade assusta e dita o porquê da diferença entre europeus e brasileiros em relação a times e estrutura. Ganhar um mundial hoje, dado a esse massacre financeiro, beira um ato de heroísmo. O Real Madrid ganha quase 7 vezes mais que o Flamengo.
Essa dependência dos contratos de TV e patrocínio também chamam a atenção, sendo responsáveis em geral por quase 80% das receitas dos clubes.
Para se ter uma noção, quando falamos de Patrocínio os valores gritam na diferença entre os times, o Real Madrid por exemplo recebe em torno de US$ 49 milhões da Adidas, o Chelsea US$ 32 milhões, o Bayern US$ 29 milhões, o Milan US$ 19 milhões e o Flamengo US$ 9 milhões. Uma observação, o contrato do flamengo é em reais, algo em torno de 36,5 milhões por ano, os outros em dólares ou euros, o que aumenta ainda mais esse abismo.
Mas seguindo, vamos falar sobre o número de torcedores, como eles contribuem e ajudam a elevar a Marca e o nome do seu time mundialmente:
E nesse quadro o ar de suspiro do rubro-negro enfim sai da boca, verificando os números o magnífico potencial da torcida rubro-negra fica explícito. Afinal, sua torcida é maior que a soma de todos os outros “Top Five” da Adidas. Fica claro também o quão mal explorado é esse potencial, visto o pequeno número de sócios, seguidores e público médio do Flamengo.
Sim, é pífia a relação torcedor x consumidor do Flamengo, e aí entram em cena várias questões que denotam a necessidade de crescimento do Flamengo em relação aos outros integrantes do Top Five, como Estádio, sócios, marketing, estrutura…
Para se tornar realmente um Top Five, a construção de um estádio é primordial! Um público médio de 30 mil torcedores é ridículo ante ao tamanho da torcida rubro-negra. Fortalecer o programa de sócios torcedores é uma outra necessidade, 60 mil torcedores em um universo de 40 milhões é um número ínfimo, e antes que alguém diga que é um dos que mais faturam, isso não diminui o insignificante percentual de sócios em relação ao gigantesco universo de torcedores rubro-negros. Por isso se você ainda não é e tem vontade de se tornar parte do Nação Rubro-Negra agora é hora!
Nosso marketing também engatinha na exploração do potencial da torcida, vide o número de seguidores das redes sociais, obtenção de parcerias e patrocínios e divulgação da marca internacionalmente. O Flamengo pode e deve ser mais bem explorado, principalmente pelos torcedores off-rio, que querem consumir Flamengo e muitas vezes não são alcançados. Somos o clube com a mais valiosa marca do Brasil, ainda assim temos valores menores de patrocínios que alguns clubes brasileiros. A realidade é que o Flamengo deveria ser disputado a tapas pelos patrocinadores, afinal gera mais mídia e audiência que a própria seleção brasileira.
Ser Top Five da Adidas é bom para o ego, mas hoje não significa muito para nosso bolso e nem para a nossa marca. A internacionalização que a Adidas prometeu ainda engatinha, tanto é que em muitas lojas da Adidas no mundo ainda não são encontradas. O clube também não investe nesse tipo de divulgação, tanto é que já rejeitou convites de torneios no exterior e nunca utilizou uma das vantagens que o contrato da Adidas proporcionou: A utilização do Centro de Treinamento da Adidas na Alemanha para pré ou inter temporadas.
Acho que o marketing do Flamengo já entendeu o recado, então arregacem as mangas e trabalhem, pois o que estamos fazendo ainda é pouco perto do que podemos e precisamos. Somos Gigantes, mas hoje ainda precisamos evoluir muito. Não adiantar estar no Top Five e não ser Top Five. Para isso nós torcedores teremos que realmente impulsionar o Flamengo. Pois hoje somos o diferencial e a única esperança para vermos o Flamengo onde ele merece estar, de onde nunca deveria ter saído, o topo do mundo.
SRN!
Jerônimo Simeão Júnior
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esses numeros de tocerdores e publico me deixaram com vergonham.
Para um time que não disputa nada faz tempo esta na media agora deixa o Flamengo virar um Real ou Bayern que a media vai dobrar com certeza
falta a Adidas nos tratar como top-five. O lance do Marketing é complexo. Esses 22 milhões de torcedores do Real Madrid enganam, pois tem muita gente que gosta do clube, joga com ele no PES/FIFA, compra camisa sem fazer parte desses 22 milhões. Aliás, essa é a maioria. E isso nos falta.
Falta é flamengo parar com essa vergonha de entrar no campeonato brasileiro e ficar na parte de baixo da tabela atrás até da ponte preta.
Sim, mas o Flamengo com a dimensão que tem pode chegar nesse nível, mas tem que montar grandes times e ganhar títulos.
é pq o Real não se limita à Espanha. Além de rodar a Europa, ainda faz amistosos pela Ásia, EUA e Oriente Médio. Qual foi a última vez que o Flamengo saiu do Brasil???
TOP FIVE que não é mais five; com a entrada de Manchester United e Juventus virou TOP SEVEN
continua top five só que o fla e o milan saiu dele.
Nao adianta jogar a culpa no marketing do clube,o Flamengo vive de futebol, e faz tempo que o futebol nao empolga a torcida...basta observar que os demais clubes top five estao sempre brigando por titulos(o milan destoa um pouco).Para o Flamengo crescer em cifras,e preciso resultados em campo.quando Flamengo estiver brigando por todos os titulos que disputar,veremos o numero de socios triplicar.
e nao venham voces,querer me dizer que torcedor tem que apoiar e nao sei o que...vcs acham que o Real Madrid tem realmente esse numero de torcedores?Nao tem!!Real Madrid e time da moda, e todo mundo quer estar na moda...Falta o Flamengo voltar a virar tendencia...
Você tem razão. Pro Flamengo se internacionalizar e crescer, tem que disputar todo ano se possível a Libertadores, como esses disputam a Champions. Se o Flamengo não fizer a parte de em campo, o marketing não pode fazer milagres.
Olha, vou chamar a atenção pra uma coisa que acho que daria certo, a adidas paga hj (segundo a reportagem) 36,5 milhões de reais ao Flamengo, se dividirmos isso por R$ 200,00 (Preço médio da camisa) digamos que a adidas tem que vender cerca de 182.500 camisas pra conseguir esse valor, e como sabemos que a cada 5 camisas vendidas no Brasil 1 é do flamengo, a adidas chega rápido a esse valor e o lucro é imenso (lucro da adidas), eu penso que o flamengo nesses período que está com a adidas poderia pensar em se organizar e produzir sua própria camisa, nem que no início seja em parceria com alguma fabricante, algo parecido com o que o vasco fez uma época, se eu não me engano o Santos está fazendo uma coisa desse tipo com a Kappa, onde a mesma fez o desenho e o Santos vai fabricar, tá na cara que o lucro seria bem maior, a baratearia a camisa. Por exemplo: digamos que o Flamengo gaste 50 reais pra produzir uma camisa e venda por 150 reais, lucraria 100 em cada uma, imagine se vendesse 500 mil camisas (acho que a adidas vende bem mais que isso) seriam 50 milhões, é só uma idéia, mais com uma nação de 40 milhões de torcedores, ter uma camisa mais em conta com uma margem de lucro maior, e o time indo bem nas competições seria um sucesso. SRN
Temos que colocar na conta, o custo de produção(que pode ser asiática), de distribuição e o lucro dos lojistas!!!
Pois é, não sei bem os valores, mais acho que esses 50 reais já engloba boa parte desses valores, só p ter uma idéia, o santos ganha cerca de R$ 11,00 por camisa vendida, e espera com a ideia deles lucrarem R$ 55,00 por camisa, com certeza eles fizeram um estudo de viabilidade e chegaram a essa conclusão, mais isso é só uma idéia, até pq o Flamengo é muito grande e tem que explorar tudo que tem de melhor, seria uma boa pra o marketing tbm. SRN
Abre uma ouvidoria no site do fla falando isso
Obg parceiro, fiz isso agora msm, valeu pela dica. SRN
Isso aí mano fazer marketing de time falido e time que briga na parte de baixo da tabela e com pessoas safadas que nos cercavam é impossível temos que ter paciência e entro no seu comentário éramos o time da moda na década de 80 só que nessa época o futebol era amador e não tínhamos tanta tecnologia como temos hoje para um bom marketing se tivéssemos o time de 80 na década de hoje com certeza estaríamos brigando juntos com esses grandes aí mas estamos resgatando um time do fundo do poço
alem do que é impossível o marketing trabalhar direito com todas as indefinições do flamengo na temporada, onde vai mandar seus jogos, joga, não joga o estadual, vai ter primeira liga não vai, vai ter sanação por participar da liga?
que marca vai querer se associar num ambiente conturbado como esse?
infelizmente o flamengo ta pagando um preço por tentar moralizar o futebol do rio...
Sem dúvida serve como um norte para podermos entender um pouco sobre essa questão da grandeza do clube, acho que realmente estamos muito atrás dos europeus principalmente por não termos um estádio, porém acredito que do jeito que a diretoria está trabalhando este problema será resolvido num tempo não muito distante, porém não se conserta as cagadas dos outros de uma hora para outra, ainda temos muita conta para pagar, e já estamos pagando.
SRN #boicoteaocarioca
Ótimo texto! Resume bem o que penso, também. Existe um sentimento de acomodação do Depto. de Marketing com relação a receitas... Bandeira foi eleito democraticamente e tem boa intenção, mas só intenção não vai nos colocar no lugar em que deveríamos estar. Digo isso, pois nosso melhor momento foi quando Bap assumiu e conseguiu patrocínios na gestão passada.
Os profissionais que estão hoje no lugar dos antigos Blues podem até ser bem intencionados, mas estão demonstrando a incompetência para alavancar receitas no marketing. Flamengo é mal explorado nesse quesito... Torço para que quem esteja lá tenha audácia, competência e inteligência para saber o que é Flamengo; pois pouco a pouco estamos sendo deixados para trás...
Não existe marketing maior do que disputar títulos coisa que o Flamengo não vem fazendo algum tempo. O Flamengo é gigante, mas ficou para trás com esse novo conceito de futebol onde a estrutura é fundamental e atualmente está atrás de muitos times como Atlético Mineiro, Cruzeiro,Internacional, Palmeiras, São Paulo e Corinthians. Felizmente chegou uma diretoria que compreende isso e que está buscando pagar a divida monstruosa e terminar o CT que é algo primordial.
Claro que existe marketing maior do que títulos, a porra do Tottenham da um banho de marketing no Flamengo e quem é i Tottenham na história do futebol, só existe na Inglaterra...
A liga lá existe para o marketing e mesmo os q não ganham faturam muito e crescem absurdamente!
O marketing depende muito mais da organização e modernização do que da disputa clubistas!
O Santos revelou um dos maiores jogadores recentes, ganhou títulos e hj tá aí, na maior pindaíba devendo a deus e o mundo e com pouca visibilidade, tem tradição mas fora isso... Tem um estádio pior q São Januário!
SRN
Existem planos a partir de 29 reais (valor de uma pizza).
esse site da péssimo para navegar.
Flamengo não tem estádio,não tem time, não tem estrutura e pior só entra no campeonato brasileiro para não ser rebaixado e ainda quer ser top five?!? Inacreditável. Se ainda fosse na década de 80 quando tinha time e ídolo, tudo bem. Agora como torcedor que acompanho há 30 anos espero que isso algum dia mude