Quanto o Flamengo arrecadará com direitos de transmissão entre 2019 e 2024

O Conselho Deliberativo do Flamengo aprovou na noite da última terça-feira (5) a renovação do contrato de direitos de transmissão do Campeonato Brasileiro com a TV Globo. O Conselho Diretor do clube já havia negociado os termos com a emissora e precisava do aval de conselheiros para assinar o acordo para o período entre 2019 e 2024 – além do mandato de Eduardo Bandeira de Mello, atual presidente, que se estende até 2018. O valor a ser recebido vai saltar dos cerca de R$ 150 milhões atuais para algo entre R$ 170 milhões e R$ 200 milhões anuais, a depender de fatores esportivos e mercadológicos.

O contrato se divide em quatro grandes categorias: tevês aberta e fechada, pay per view, bônus de assinatura (luvas) e novos negócios.

O valor das TVs gratuita e paga será de R$ 1,1 bilhão para os 20 clubes da primeira divisão. Ele será dividido em 40% iguais para todos, 30% conforme a colocação na tabela – o campeão leva R$ 33 milhões, o 16º lugar, R$ 11 milhões, e os quatro rebaixados, nada – e 30% de acordo com a audiência. Qualquer projeção ainda é pouco precisa, mas o torcedor pode ter em mente que o clube arrecada de R$ 40 milhões, se for rebaixado, a R$ 75 milhões, se for campeão, nesta categoria.

O pay per view é de R$ 650 milhões, quantia que também se divide entre os 20 times da elite, mas com regras ligeiramente diferentes das aplicadas até 2018. Hoje a emissora divide o dinheiro com base em pesquisas de tamanho de torcida em determinadas capitais do país. O Flamengo reivindicou que a pesquisa leve em conta também os interiores dos estados. A considerar o tamanho que pesquisas como Datafolha e Ibope colocam na torcida flamenguista, em torno de 16%, o clube tende a arrecadar cerca de R$ 100 milhões. O contrato tem uma pecualiaridade: enquanto a pesquisa mais abrangente não for implementada, o mínimo é de R$ 120 milhões.

As luvas são fixas. O Flamengo receberá R$ 120 milhões pelo período – R$ 70 milhões cinco dias após a assinatura do contrato, R$ 30 milhões em 2019 e R$ 20 milhões em 2021. O dinheiro que entrará em 2016, como explicou Cláudio Pracownik, vice de finanças rubro-negro, em entrevista a ÉPOCA, será usado para quitar dívidas e penhoras, para evitar empréstimos bancários que o clube previa tomar nesta temporada e, por fim, para investir no futebol.

Luiz Eduardo Baptista, o Bap, ex-vice de marketing do clube, reivindicou na reunião do conselho que R$ 25 milhões das luvas recebidas em 2016 sejam aplicados na finalização do centro de treinamento para categorias de base. Mas a decisão cabe à adminstração do Flamengo, não ao Conselho Deliberativo, e os atuais dirigentes temem que os R$ 70 milhões não sejam suficientes para quitar dívidas e ainda investir algum excedente no futebol. O clube deve manter o prazo para a finalização deste CT em 2018.

O quarto item, novos negócios, inclui receitas que o Flamengo até então não tinha com o contrato de direitos de transmissão. As placas na beira do campo, até 2018 pertencentes à emissora, passarão a ser vendidas a partir de 2019 pelo clube. Dirigentes calculam que a receita com elas deva chegar a R$ 8 milhões por ano. A estimativa é otimista. Nem o Flamengo, nem nenhum outro clube de futebol tem experiência nesta venda. Da receita precisam ser descontadas comissões pagas a agências que auxiliam na comercialização.

O Flamengo terá o direito de vender direitos de transmissão para emissoras estrangeiras. Hoje a exibição de partidas do Campeonato Brasileiro no exterior é restrita aos canais internacionais da Globo. A partir de 2019, se uma emissora gringa quiser transmitir jogos rubro-negros para seus mercados, poderá negociar com o clube. A receita, ainda imprevisível, será dividida com a Globo, que também poderá fazer esta comercialização, em percentuais ainda não definidos.

O contrato também resguarda o clube sobre direitos de streaming. O marketing flamenguista estudou esportes americanos e previu que o futebol brasileiro poderá vender a transmissão de partidas para veículos como Google, Facebook ou Twitter. “Sabemos que as crianças de hoje estão adaptadas ao on demand [sob demanda, como o Netflix]. É uma diferença grande no comportamento do consumidor que impacta no que discutimos agora”, explica José Rodrigo Sabino, vice de marketing do Flamengo, por telefone a ÉPOCA. Não há previsão de valores, nem cláusulas definidas. Só a previsão de que o clube poderá vender esses direitos desde que compartilhe a receita com a Globo e não canibalize TVs aberta, fechada e pay per view.

A quantia a ser recebida pelo Flamengo anualmente ainda será corrigida pelo IPCA, índice calculado pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) que mede a inflação no país.

Fonte: Época