Coluna do Flamengo
Ao anunciar parceria com a Carabao, a diretoria do Flamengo firmou o contrato mais longo de patrocínio do Brasil. Isso deve proporcionar a elevação do valor do uniforme a R$ 100 milhões nas projeções dos dirigentes, dependendo do que for acertado com a Caixa Econômica. É um valor inédito no Brasil que ainda pode ser igualado ou ultrapassado pelo Palmeiras se houver renovação com reajuste com a Crefisa.
O orçamento do Flamengo para 2017 prevê R$ 70 milhões em patrocínio e publicidade. Desse total, R$ 32 milhões já foram acertados com os contratos com a Carabao, Yes, Tim e MRV. O acordo com a Caixa acabou em dezembro de 2016, mas está em negociação para um valor entre R$ 25 milhões e R$ 30 milhões. O restante é de propriedades que não são do uniforme.
Além disso, há o contrato com a Adidas cujo valor anual é de R$ 37 milhões, sendo R$ 10 milhões em material esportivo e o restante contabilizado em receitas diversas. Assim, a estimativa da diretoria é de uma renda entre R$ 95 milhões e R$ 105 milhões para a camisa.
”Estamos correndo atrás da meta. A meta deste ano é bem clara. Fizemos uma previsão com valor unificado. Não gostamos de abrir quanto pretendemos ganhar em cada item porque atrapalha a negociação”, contou o vice-presidente de marketing do Flamengo, Daniel Orlean. Ele explicou que a previsão inclui o que está em negociação com a Caixa, embora não fale de valores neste caso.
Em sua previsão, o Flamengo também projetou ter R$ 100 milhões em patrocínios para 2016, mas não atingiu o valor porque alguns contratos não foram renovados. O orçamento prevê que deve fechar em R$ 84 milhões somados publicidade e contrato da Adidas. O valor final será próximo do que se conseguiu em 2014 e em 2015.
Ou seja, será de fato neste ano que o uniforme rubro-negro terá um salto de valor graças à marca de energético da Tailândia e a reajustes. A Carabao fechou por seis anos em contato iniciado por meio de agências publicitárias.
”A gente tem conversas com agências. Adquirimos credibilidade que não se tinha no futebol. Quando a empresa quis investir no futebol brasileiro, a maior marca era o Flamengo. Então, as agências trouxeram essa oportunidade”, contou Orlean. ”Negociamos por três meses. A empresa queria entrar no Brasil em 2017 e negociamos ao longo de dezembro. Fizemos até uma consultoria em outros campos como tributários para ajudar a entrar no país.”
Um contrato de seis anos traz benefícios e riscos. Por exemplo, se a crise do Brasil se amenizar no período, a camisa rubro-negra pode se valorizar. Outra possibilidade é a Carabao não vingar seu projeto de ganhar mercado no país o que pode obrigá-la a rever a parceria. Ao mesmo tempo, seis anos dão segurança ao clube e se a empresa crescer suas vendas o Flamengo será beneficiado com um percentual das latinhas vendidas. Esses fatores foram considerados pela diretoria do clube.
”Não estamos preocupados porque o Flamengo tem outras propriedades para vender se o mercado crescer”, explicou Orlean. ”Nosso contrato foi bem firmado pelo jurídico. (…) Eles (Carabao) vieram para o Brasil como mercado de longo prazo. É um capital do exterior, já investiram em outras propriedades no futebol, naming rights de competição europeia, Chelsea, Reading. Não dependem tanto do Brasil. Podem enfrentar um percalço aqui no início.”
O vice-presidente de marketing acredita no sucesso da Carabao no país, e disse que o clube participará ativamente da promoção dos produtos. E espera que a partir do segundo ano, com a logística mais estruturada, as vendas deslanchem.
Próximo do patamar do Flamengo, o Palmeiras teve um contrato de R$ 66 milhões com a Crefisa/FAM em 2016, mais R$ 19 milhões da Adidas. Neste valor, não está incluído um investimento extra da Crefisa em contratações. O contrato vence no final de janeiro, e há uma perspectiva de reajuste, mas tem que se resolver o conflito político com a dona da empresa Leila Pereira. Dependendo do que ocorrer, a camisa alviverde valerá mais ou menos do que a rubro-negra.
Fonte: Rodrigo Mattos | UOL
9 Comentários
Haa,,, cara vcs flamengo não sabem oque é titulo de expressão a muitos anos e ainda quer comparar com palmeiras,, ha para meus amigos,, nos somos o maior das américas, o real madri desse continentes,, nao temos tributos fiscais com o estado e ainda uns dos clubes que mais deve ao governo,, e ainda usa dinheiro do governo para se levantar,, usa globistas para ajudar,, nos somos privativos,, somos de excelência tamos poucos nos lixando para globo,, temos hoje o maior contrato de tv das américas,, com a tuner internacional,, somo o menino rico deles,,, e temos a arena mais bela e bonita das américas enquanto isso vcs vivem sem estadio e ainda reformando coisas de outros,,, quando foi a ultima vez que vcs venceram a libertadores? ,,so ganharam o brasileiro de 2009 por incompetência nossa! era nosso brasileiro! mas deixa pra la já somos enea e ainda bi nacional. e vamos levar tudo em 2017. tudo será nosso esse ano,,, a aditas esta cagando de medo de perder o palmeiras para 2018 pq tem muitos fornecedores querendo pegar e nos vamos escolher quem nos queremos,, pq hoje nos escolhemos o que queremos,, não ficamos sendo escolhidos.
Cara não troco uma estrutura financeira sólida e autônoma pela fortuna de ricos apaixonados jamais… quem compra é dono e quer levar, já vi esse filme com barros, nobre e agora leila. Sempre deu errado.
Quando se é “filho de papaizinho” as portas sempre se abrem mais fácil….
Lá existe o “Riquinho Rico” e outra endinheirada que quer brincar de ser presidente do clube que injetam dinheiro no clube como se fosse brincadeira de criança…
Quero ver procurar dinheiro no mercado, pagando juros de banco…
SRN
O time de São Paulo não é referência…Não podemos fazer comparações com o marketing…lá está havendo um mecenato e uma lavagem de dinheiro…
Se tiver que fazer comparações, temos que olhar pro valor pago pela Adidas aos dois clubes….esse sim é o valor real….empresa séria que não visa clubismo…só mercado e lucro…e, nesse quesito, nosso patrocínio é quase o dobro do deles…
Ou seja, o time de São Paulo deveria receber 50% do que recebe o nosso, aproximadamente…
Eles vivem de mecenato, nós de marketing!
Eles estão em um momento em que alguns times brasileiros sempre foram acostumados! Alguém bancando… agora se analisar da maneira correta, “o time de São Paulo deveria receber 50% do que recebe o nosso“, é o que vc falou. Estamos andando com nossas pernas, não é uma briguinha com a dona de uma empresa que vai ferrar tudo! SRN
Exato. O Flamengo está ativando patrocínios que sequer muitos imaginam. Quem pensava em patrocínio que a marca não era estampada na camisa de jogo? Agora sim temos o Flamengo como um (fortíssimo) nome no mercado e patrocinadores que desejam expandir sua marca em território nacional a partir da associação ao maior clube do país.
Eles estão errando como erraram com a Parmalat, quando a dona da empresa falar: Chega de bancar a festa dos outros. Veremos um certo time voltando a ser aquele frequentador assíduo da segundona. Enquanto isso estaremos ganhando o que é nosso por direito e colhendo os frutos de tantos anos de austeridade e competência. SRN
Haa,,, cara vcs flamengo não sabem oque é titulo de expressão a muitos anos e ainda quer comparar com palmeiras,, ha para meus amigos,, nos somos o maior das américas, o real madri desse continentes,, nao temos tributos fiscais com o estado e ainda uns dos clubes que mais deve ao governo,, e ainda usa dinheiro do governo para se levantar,, usa globistas para ajudar,, nos somos privativos,, somos de excelência tamos poucos nos lixando para globo,, temos hoje o maior contrato de tv das américas,, com a tuner internacional,, somo o menino rico deles,,, e temos a arena mais bela e bonita das américas enquanto isso vcs vivem sem estadio e ainda reformando coisas de outros,,, quando foi a ultima vez que vcs venceram a libertadores? ,,so ganharam o brasileiro de 2009 por incompetência nossa! era nosso brasileiro! mas deixa pra la já somos enea e ainda bi nacional. e vamos levar tudo em 2017.
Vc estando aqui pra comentar, já demonstra a grandeza do Meu time…nem sei onde fica a página do seu, se é que tem. Mas…Ok!
Vou te contar uma breve estória do seu “enea” campeonato. Um dia a cbf, intituicao corrupta, quis “dar” ao melhor jogador de futebol de todos os tempos um título de futebol nacional…ela achava inadmissível o atleta do século não ter um título nacional no seu país. Pronto! Começaram a considerar campeonato com 4 times, brasileiro. Não é à toa que seu time ganhou dois brasileiros em um mesmo ano…
Pergunta pra Adidas, empresa privada SÉRIA, pq ela paga metade do que pra gente pra estampar o nome dela na camisa de vcs?! Como vc não vai conseguir resposta, eu te respondo. Pq pra eles, vcs valem metade do que nós valemos. Isso é simples…É mercado!
No mais, já q vc acompanha o Mais Querido, vc sabe que seus “argumentos” são falhos. “Maior contrato televisivo”, “dívidas”, “dinheiro da globo”…tudo isso é argumento inexistente.
Abraço, amigo!
Seja bem vindo a Coluna DO FLAMENGO!