ALEXANDRE VIDAL
FOTO: ALEXANDRE VIDAL/FLAMENGO
O Departamento de Marketing do Flamengo sofreu inúmeras críticas ao longo do último ano, isso porque, devido às consequências da pandemia, o Mais Querido perdeu alguns patrocínios e ficou um bom tempo com espaço vazio na camisa. No entanto, a ‘chave virou’ e o Rubro-Negro fechou duas grandes parcerias neste mês de abril.
Apesar das críticas da torcida, Rodolfo Landim enalteceu o trabalho de marketing feito durante a pandemia. Em entrevista ao Globo Esporte, o presidente comentou as dificuldades enfrentadas ao longo deste período. Cabe destacar que, apenas com três marcas, o Flamengo chega a receber mais de R$ 100 milhões.
– Gostaria de lembrar algumas coisas para mostrar a importância do trabalho do marketing. No primeiro dia da gestão, perdemos o patrocinador máster. Chegamos com receita zero. E o pior: a oferta no mercado enorme. Não fomos só nós que perdemos, praticamente todos perderam. E quem está no mercado escolhe onde vai botar, o que diminui o valor. Chegou o dia 8 fevereiro e tinha marcado um café com um grande colaborador com um potencial adiantado para um grande patrocinador máster, e tivemos o problema do Ninho. Acabamos fechando com o BS2 um bom patrocínio.
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– Depois, em época de Covid, conseguimos trocar o máster pagando mais do que o dobro. É mais do que um patrocinador, é um parceiro comercial que eu acredito muito. Agora, fico feliz quando vejo o que conseguimos. Fico feliz que as reportagens saiam assim: o Flamengo está com um patrocinador máster nas costas. Isso é fruto de um trabalho excepcional que a área de marketing está fazendo e às vezes não é mensurado.
– Estamos tendo um grande crescimento nas redes sociais. As pessoas não procuram mais um outdoor na camisa, estão procurando o nome na camisa, mas também o engajamento e tudo que envolva a marca. Estamos mudando um pouco o conceito, porque o mercado está procurando isso.
CONFIRA AS MARCAS QUE PATROCINAM O FLAMENGO:
Adidas – R$ 40 milhões (com metas)
Banco BRB – R$ 32 milhões
Mercado Livre – R$ 30 milhões
Total – R$ 6 milhões
Sportsbet IO – R$ 9 milhões
Moss – R$ 3,5 milhões
TIM – R$ 4 milhões
No entanto, apesar do valor alto de patrocínio, o Flamengo ainda não bateu a meta de R$ 148 milhões em parcerias para 2021. Vale destacar que o orçamento prevê todos os esportes do Mais Querido e inclui, também, as redes sociais.
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