Não são apenas os direitos de transmissão na TV que vêm impulsionando a arrecadação dos clubes brasileiros recentemente. Em dez anos, houve um aumento de quase 600% nas receitas vindas de patrocinadores, segundo levantamento divulgado nesta segunda-feira por Amir Somoggi, consultor de marketing e gestão esportiva.
De acordo com o estudo, em 2003, ano em que o Campeonato Brasileiro passou a adotar a fórmula de disputa por pontos corridos, os clubes obtiveram R$ 80 milhões em receitas diretas geradas com empresas patrocinadoras. No ano passado, o valor atingiu o recorde de R$ 497 milhões, um aumento de 586%, ou 511% acima da inflação do período.
Receitas com patrocínios no futebol brasileiro em 2012
Juntos, clubes, CBF e federações arrecadaram R$ 767 milhões
Juntos, clubes, Confederação Brasileira de Futebol (CBF) e federações estaduais receberam R$ 767 milhões em 2012, marca inédita em dez anos, porém com crescimento inferior ao de anos anteriores, segundo o levantamento – em 2003 foram R$ 153 milhões.
Apenas a CBF equivale a quase um terço do valor arrecadado pelo futebol brasileiro em 2012, com R$ 236 milhões. Entre os clubes, o Corinthians é o líder entre os que mais lucraram no período, com R$ 64,4 milhões, seguido por Santos (R$ 50,3 milhões), Palmeiras (R$ 44,2 milhões), Flamengo (R$ 34,4 milhões) e Internacional (R$ 32,3 milhões).
A conclusão do estudo sugere que as agramiações precisam de estratégias de marketing mais agressivas para se aproximarem dos resultados obtidos pela CBF e cita o exemplos dos grandes clubes europeus, em que as receitas com patrocinadores nos uniformes representam entre 11% e 19% do total gerado com marketing, enquanto no Brasil o índice varia de 60% a 90%.
Evolução das receitas com patrocínios no futebol brasileiro
Os valores que clubes e CBF receberam entre 2003 e 2012 – em R$ milhões
Fonte: IG
