Corinthians é a marca mais valiosa do futebol brasileiro, com um valor total de R$ 1,1 bilhão, segundo ranking da BDO RCS Auditores Independentes.
O estudo analisou 23 clubes brasileiros: seis paulistas (Corinthians, São Paulo, Palmeiras, Santos, Portuguesa e Ponte Preta), os quatro cariocas (Flamengo, Vasco da Gama, Fluminense e Botafogo), além de Grêmio, Internacional, Atlético-PR, Coritiba, Bahia, Vitória, Sport, Náutico, Avaí, Figueirense e Goiás.
O valor total das marcas de todos os clubes, somadas, cresceu 9% em comparação com o ranking anterior. Em 2012, o valor total apurado foi de R$ 5,57 bilhões, este ano, chegou a 6,06 bilhões. O Corinthians foi quem mais cresceu no último ano, considerando valores absolutos. A marca do Timão ganhou R$ 562,6 milhões entre 2012 e 2013.Para chegar ao resultado final, o estudo levou em conta 18 diferentes variáveis entre dados financeiros históricos dos clubes, informações publicadas em pesquisas com os torcedores, dados de marketing esportivo, hábitos de consumo dos torcedores e dados sociais e econômicos do mercado em que atuam os clubes analisados.
O Corinthians liderou o ranking nos últimos 4 anos. Não por acaso. Nos últimos cinco anos o clube conseguiu ganhar uma grande proximidade com seus torcedores, que são muitos. “As campanhas feitas pelo clube como a ‘Nunca vou te abandonar’ e a foto dos torcedores na camisa são cases de sucesso”, afirma Pedro Daniel, gerente da área de esporte total da BDO. O Flamengo que foi líder em 2009, teve um crescimento de apenas 8%, deixando o São Paulo se aproximar na briga pela vice-liderança.
Outra mudança significativa ocorreu entre os clubes mineiros. O Atlético-MG, com crescimento de quase 20%, ultrapassou o rival Cruzeiro. Contou a favor do Galo, segundo Daniel, a chegada de Ronaldinho Gaúcho, que alavancou a marca e aumentou o valor do patrocínio; e o melhor desempenho dentro de campo.
O destaque negativo ficou com o Palmeiras, time que mais vem perdendo valor. “Em 2009, o Palmeiras estava mais próximo dos três primeiros colocados. Hoje, apesar de continuar em quarto, tem um valor de marca mais próximo dos clubes abaixo dele”, diz Daniel.
Fonte: Época
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