No dia em que atingiu a importante marca de 600 mil associados, o Movimento por um Futebol Melhor, capitaneado pela Ambev, forneceu alguns números interessantes com relação aos benefícios que as torcidas vem auferindo com o projeto. Trata-se de uma associação envolvendo dez das maiores empresas do país com o objetivo de oferecer descontos aos sócios-torcedores de todo o Brasil. Há oito meses a marca era de apenas 158 mil sócios. Com os números atuais, estima-se que sejam injetados R$ 80 milhões adicionais nos cofres dos 31 participantes.
O Rio de Janeiro é um bom exemplo dos benefícios auferidos e do potencial de crescimento dos projetos de sócio-torcedor. Flamengo, Vasco, Botafogo e Fluminense, somam 25% dos torcedores do país, mas detém apenas 14% do total de associados. Ainda assim, seus torcedores angariaram mais de R$ 1,8 milhões em descontos ao longo de todo o projeto.
Quem melhor usufrui do “Movimento” é a torcida do Flamengo, que tomou para si 66% do total de descontos – exatamente R$ 1,2 milhão. Vasco (R$ 254 mil), Fluminense (R$ 253 mil) e Botafogo (R$ 128 mil) vem a seguir. Os benefícios atingiram seu ápice nos meses de maio e agosto por conta das “Semanas do Sócio-Torcedor”, quando os descontos eram ainda mais acentuados.
O desconto médio aos rubro-negros foi de R$ 99, frente a R$ 57 dos tricolores, R$ 54 dos vascaínos e R$ 51 dos botafoguenses. Quanto às mensalidades economizadas, a coisa muda de figura. Por conta dos valores mais acessíveis de seu projeto, o Vasco lidera com 2,7 mensalidades economizadas por sócio, contra 2,5 do Flamengo, 2,0 do Botafogo e 1,9 do Fluminense.
A distribuição da torcida do Flamengo no Facebook
Após divulgar “o mapa do Fiel Torcedor no Brasil” – projeto oficial de sócios do Corinthians, o Blog Teoria dos Jogos buscou levantar as mesmas informações com relação ao “Nação Rubro-Negra’ do Flamengo. Mediante a negativa do clube, optamos por uma informação não menos valiosa: a distribuição geográfica da torcida do Fla no Facebook. Para tanto, nos baseamos em informações exclusivas referentes à “Brahma Fla”, maior página não-oficial rubro-negra com 2,1 milhão de “curtidas”. O resultado foi o seguinte:
Mesmo sendo um mapeamento virtual, nota-se perfil razoavelmente semelhante ao das pesquisas de rua – que indicam 80% da torcida rubro-negra fora do Rio. Aqui, quase 70% dos usuários não se encontram no estado-sede do Flamengo. Mas a questão da inclusão digital se torna clara pelo segundo posto ocupado por São Paulo (9,53%), acima de estados com grande contingente flamenguista, como Minas Gerais (7,02%), Bahia (5,03%) e Espírito Santo (3,98%). O Sudeste responde por 50,91% dos seguidores, contra 21,58% do Nordeste, 10,33% do Norte, 9,74% do Centro Oeste e 7,44% do Sul. O somatório de 1,9 milhão (inferior ao total de usuários) se dá por internautas que não identificam a localidade ou por residentes no exterior.
Fonte: Blog Teoria dos Jogos
