Fonte: Teoria dos Jogos
Certamente a publicação mais aguardada no que tange ao valuation dos clubes no país é elaborada pela BDO Brazil. Trata-se do “Valor das Marcas – 30 clubes brasileiros”, que este ano trouxe à tona uma importantíssima reversão no topo do ranking. Sai o Corinthians, histórico ocupante da condição de marca mais valiosa do Brasil, entra o Flamengo. Ainda que em situação de literal empate técnico, a verdade é que pela primeira vez o Rubro-Negro não vê nenhum outro clube à sua frente. Trata-se da cereja do bolo em meio ao processo de reconstrução da reputação do clube da Gávea.
Pela ótica da BDO, apesar da brutal crise econômica, a desvalorização passou longe do futebol brasileiro. Prova disto foi que as trinta maiores marcas vivenciaram aumento de 13%, saindo do total de R$ 7,13 bilhões em 2014 para R$ 8,06 bilhões. Se o recorte for 2011 para cá, a valorização atinge incríveis 82%. Entre os trinta clubes, apenas sete viram seus números minguarem na comparação com o ano passado: Corinthians, Santos, Náutico, Ponte Preta, Guarani, Atlético-GO e Fortaleza.
Para entender melhor critérios e pontos de vista de quem elaborou o estudo, o Blog Teoria dos Jogos conversou com Pedro Daniel, Sports Manager da BDO Brazil, a quem desde já agradecemos a entrevista:
Blog Teoria dos Jogos – Conte-nos um pouco a respeito dos critérios utilizado pela BDO na versão 2015 da análise “O Valor das Marcas”.
Pedro Daniel – Baseamos nossa análise em mais de 20 critérios, desmembrados em 3 grandes pilares: Torcida – Que seria toda a gama de consumidores dos clubes / Receita – Tudo o que o clube consegue converter em receita. Ex: Quanto uma empresa paga para estampar o uniforme de um clube? Quanto a televisão paga para transmitir suas partidas? / Mercado – Em que cenário o clube está inserido. É um local desenvolvido? Poder de compra é compatível?
BTJ – Segundo o estudo “Brand Finance Football 50”, realizado por uma consultoria britânica, a marca mais valiosa do Brasil seria a do São Paulo, valendo meros US$ 95 milhões (R$ 296 milhões). O segundo posto pertenceu ao Corinthians, com US$ 79 milhões (R$ 246 milhões). Qual a razão de tamanho descolamento entre as avaliações?
PD – Tanto Brand Finance, Forbes, Interbrand quanto a BDO, têm metodologias distintas de valorar a marca dos clubes. Algumas consideram os ativos fixos, outras analisam o endividamento, o tamanho da torcida, engajamento nas mídias sociais, sucesso dentro de campo, etc. Na nossa avaliação, desconsideramos ativos fixos e endividamento.
BTJ – O que pesou a favor do Flamengo (ou contra o Corinthians) que levou à situação de empate técnico entre as duas marcas – com ligeira vantagem rubro-negra?
PD – O Flamengo teve em 2014 a maior receita com patrocínio do país, maior cota de televisão e tem sua torcida pulverizada por quase todo o país. Além disso, nos dois últimos anos teve a maior receita sem transferência de atletas do Brasil.
BTJ – Apesar do péssimo ano em campo, o Palmeiras foi o único paulista a apresentar crescimento. Dadas as atuais condições, a estagnação de Corinthians e São Paulo seria pontual ou os mesmos bateram no limite de seus valores? Como o Santos pode reverter a tendência de queda verificada desde a saída de Neymar?
PD – O limite está bem longe do valor atual. O potencial de crescimento ainda é enorme! O Corinthians e o São Paulo, nos dois últimos anos, tiveram redução de receita. O São Paulo está sem patrocinador master por um período considerável e o Santos vive período de “ressaca pós Neymar”. O Santos tem que fazer um trabalho mais profundo pois o período Neymar foi uma exceção e não a regra da história do clube.
BTJ – Sob a ótica dos “doze grandes”, o expressivo resultado do Flamengo é contrabalanceado pelas últimas posições ocupadas por Vasco, Fluminense e Botafogo. Você concorda com a tese (um tanto polêmica) de que a cidade do Rio de Janeiro não comportaria quatro grandes clubes?
PD – Discordo dessa tese. A cidade do Rio é uma metrópole mundial, com mais de 6 milhões de habitantes, mercado desenvolvido, etc. Comparo o Rio de Janeiro com Milão, Londres e, inclusive, São Paulo que são cidades com pelo menos 2 grandes clubes.
BTJ – Apesar dos títulos e da condição de referência em certas ações de marketing (ex: sócio-torcedor), o Internacional vem reiteradamente se encontrando abaixo do Grêmio em valor de mercado. Por quê?
PD – O Grêmio teve uma receita de patrocínio superior à do Inter, além de um grande engajamento nas suas lojas oficiais, hamburgueria, paletas mexicanas e todas suas receitas com licenciamento. Tem também o fato de a nova arena do Grêmio já ter sido explorada por mais tempo que o novo Beira-Rio
BTJ – Que motivos fizeram o Cruzeiro crescer tão mais do que o Atlético-MG na comparação com a edição anterior do estudo?
PD – O Cruzeiro teve, pelo segundo ano seguido, a maior receita com bilheteria do país, além da maior média de público da série A. Além disso é o atual bicampeão nacional e tem um sócio-torcedor bem desenvolvido se comparado ao rival.
BTJ – No médio prazo, é concebível a algum clube do Nordeste desbancar integrantes do top-12 ou trata-se de uma realidade imutável? Que vantagens a marca do Bahia leva sobre a do Sport Recife?
PD – É possível sim. Os clubes do Rio Grande do Sul são bons exemplos. Mesmo não estando localizados nas principais praças do país (São Paulo e Rio de Janeiro), ativam suas marcas de maneira diferenciada, valorizando-as. O Bahia é o clube do Nordeste com a maior torcida, maior receita e é um dos que, com um bom trabalho de marketing, pode sim entrar no seleto rol dos 12 clubes mais valiosos do Brasil.
Um grande abraço e saudações!
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SE JUNTAR OS OUTROS 3 GRANDES DO RIO NÃO DA UM MENGÃO. POR ISSO HAVERÁ SEMPRE ESSA INVEJA TODA CONTRA O MAIS QUERIDO E VALORIZADO.
Os torcedores do timinho paulista e sua da imprensinha marrom Paulista estão desesperados com o crescimento do Mengo!
Sabem que mesmo ainda endividado,e ainda MUITO longe do seu potencial .o Mengo é MUITO mais MUITO MAIOR que todo o resto junto.
Bastos somente 2 anos de uma administração competente, que o GIGANTE DOS GIGANTES saiu do coma!
Somente isso, já causa panico neles.
Somente o respirar do MAIOR DO MUNDO fazem eles espernearem, gritarem e enlouquecerem!
O Flamengo hoje tem o maior faturamento entre todos,maiores patrocínios, é o único Clube que está diminuindo as dívidas!
Tem a MAIOR MARCA( passou o timinho agora em 2015) dentre todos os clubes.
Tem a maior cota de TV!
Além disso EBM criou dentro do clube a lei de responsabilidade fiscal, onde os dirigentes terão que pagar do próprio bolso , se administrarem de forma irresponsável o Clube!
O CT realmente está aquém da grandeza do Maior do Mundo!
Mas EBM Preferiu nesse momento investir em jogadores, para poder ser reeleito!
E Acho correto ele fazer isso mesmo!
Ele expulsou a corja da Gávea,Expulsou o Cap. Léo, aquele safado ladrão de um figa!
Enfim!
Sendo reeleito no fim do ano, com certeza absoluta o Flamengo terá o CT mais moderno do Brasil!
A imprensa Paulista está com muito medo e o seu timinho paulista mais ainda!
Sabem que o Flamengo é uma força da Natureza,!
Sabem que a única e verdadeira Nação é Rubro-Negra!
Eles sabem do Manto Sagrada que possuímos!
Sabem que o verdadeiro time do Povo é a Nação!
Eles NUNCA serão Flamengo!
Eles tentaram de todas as formas por quase 15 anos, e Nada!
Mas a festa da corja está acabando!
O pior Pesadelo deles aconteceu!
Mengo está renascendo!
E aí é que habita o Pavor deles!
Eles não entendem que o Mengo foi escolhido pelos DEUSES DO FUTEBOL pra ser o Espelho de um povo!
O espelho do povo Brasileiro!
Nada é capaz de superar o Lenda!
Pois o Mengo reside no inconsciente popular deu ma Nação inteira!
Ele vive no Povo,mora no Povo, Ele é o Povo!
Eles não entendem que uma Paixão não se cria,ela se nasce!
O Mengo nasceu 90 minutos antes do nada!
Todos que tentaram derrubar o Flamengo durantes 120 anos, Caíram!
Nada e Ninguém é Maior que o Mengo!
Pois o Flamengo não é um time,é uma religião!
Avante Meu Mengão!
Vamos Mengão!
Vida Longa a Eduardo Bandeira de Mello!
Vida longa aos Blues!
SRN