Fonte: GE
Depois de atingir seu ápice em número de sócios-torcedores (64.019) em abril de 2014, quando o clube estava envolvido na disputa da Libertadores, o Flamengo viu o programa perder força já no mês seguinte ao recorde – caiu para 58.158. A partir daí, muitas oscilações, e o Nação Rubro-Negra não conseguia voltar à casa dos 60 mil. Conseguiu nesta semana, com 5.818 associações, chegando a 62.798 (até 21h30 de sexta-feira). Foram quase 10 mil adesões nos últimos dois meses, certamente impulsionados pelas contratações de Guerrero e Emerson Sheik.
O Flamengo é o líder em adesões em julho, com 3838 novos sócios-torcedores – média de 1279,3 por dia (os números foram retirados do site historicofutebolmelhor.com.br). Questionado se o anúncio do nome do peruano causou a guinada observada nos dois últimos meses, o diretor de marketing do Rubro-Negro, Bruno Spindel, confirmou, mas enumerou outros fatores que considera fundamentais para esse crescimento.
– O anúncio da contratação do Guerrero teve sim um impacto no crescimento, que acreditamos que será ainda maior quando ele começar a jogar. Mas o programa vem com tendência de crescimento desde o início do ano, em janeiro, com o início da temporada. Tivemos diversas iniciativas para isso, desde a reformulação do site oficial no final de 2014, passando pelo Kit Sócio-Torcedor em bancas de jornal, ampliação das experiências exclusivas para os sócios-torcedores e da rede de parceiros de descontos, ações de venda nas dezenas de lojas oficiais do clube, trabalho de telemarketing, mídia mobile e campanhas em redes sociais e outros canais do clube. Tudo isso, junto ao ganho de credibilidade que o Flamengo vem tendo nos últimos anos, somou-se para a consolidação do programa, que mantém seu bom resultado mesmo em momentos mais complicados em campo. E é claro que, quando o torcedor se anima com o time, o impulso é ainda maior – disse Spindel.
O Flamengo não disponibiliza a torcedores ou imprensa o número de adesões diárias. Entretanto, Spindel confirmou que o dia 29 de maio, quando a contratação de Guerrero foi oficializada, gerou um dos maiores picos de associações na temporada.
Em recente entrevista ao site oficial do Flamengo, o novo vice de marketing rubro-negro, José Rodrigo Sabino, colocou em segundo plano o fato de o Fla ser o sexto colocado no ranking de sócios-torcedores devido ao fato de o clube ser um dos líderes em termos de receita oriunda de sócios.
A sexta colocação, abaixo de Inter, Palmeiras, Corinthians, Grêmio e Cruzeiro não seria, no mínimo, intrigante? Spindel afirma que os objetivos do clube são grandiosos, mas, segundo ele, a medição geral apresenta falhas, como clubes contando associados inadimplentes
– O objetivo é ter o maior programa do mundo e não há dúvidas de que quanto mais rubro-negros tornarem-se sócios-torcedores, mais forte será o time em campo. É importante que o torcedor perceba isso. Mas entendemos também que esta comparação não é tão simples. Os programas do gênero no Brasil são produtos diferentes, com características diferentes, preços diferentes, objetivos diferentes e graus de maturidade diferente. Entre os grandes clubes do país, temos o sócio-torcedor mais recente, por exemplo. E há também critérios muito diferentes para manter os sócios-torcedores contando no ranking divulgado, em especial quanto à inadimplência. O mais importante é conseguirmos que o programa contribua o máximo possível para o objetivo de todos os rubro-negros, que é ter um time vencedor no gramado. Hoje já conseguimos com o Nação Rubro-Negra uma receita no nível de um patrocinador master, mas se toda a torcida comprar esta ideia, o céu é o limite.
Desde a saída de Ronaldinho Gaúcho o Flamengo não dispunha de jogadores midiáticos em seu elenco. Indagado se Guerrero e Sheik podem ser potenciais garotos-propagandas para se aproximar da marca dos 100 mil, número que só Corinthians, Palmeiras e Internacional superam, Spindel disse que os dois já estão colaborando para alavancar o programa. Vale destacar que chegar a pelo menos 80 mil sócios-torcedores é meta antiga da atual gestão.
– Não só Sheik e Guerrero, mas todo o time e todo o clube estão engajados na ideia de trazer mais sócios-torcedores. No que puderem colaborar, vão colaborar e já estão colaborando. Eles já apareceram também em algumas peças de divulgação enviadas por e-mail, por exemplo. E tudo em torno da chegada do Guerrero já está sendo pensando para divulgar e privilegiar os sócios-torcedores. Na verdade, cada gol que fizerem em campo já será uma publicidade bastante eficiente para o sócio-torcedor.
