‘O Flamengo demonstra como não fazer marketing e irrita os torcedores’, diz jornalista

Uma maneira criativa para mostrar o que todos os clubes do mundo são obrigados a fazer. Por pressão de seus fornecedores de material esportivo, e novos patrocinadores, se houver, entra ano e sai ano, a mesma situação. Nova camisa é lançada.

Na Europa, todos os recursos são usados para convencer os torcedores a comprarem a novidade. Principalmente a propaganda. Isso é algo corriqueiro. E muito profissional.

O vídeo da nova camisa do PSG, por exemplo, é puro cinema. Outros clubes importantes europeus seguem a mesma tendência. A da Juventus, onde os jogadores afirmam que não são palhaços, é um soco no estômago do marketing tupiniquim.

O Flamengo estava para lançar seu novo uniforme este ano. O canal de vídeos Desimpedidos teve acesso a ela. E pela primeira vez foi mostrada ao público.

Mas o Desimpedidos é especializado em humor, descontração. E não em cinema. O que acabou sendo um tiro pela culatra.

Inúmeros torcedores ficaram revoltados pela maneira com que o Flamengo teria sido tratado. Um drone carregava um urubu fake pelos pontos turísticos do Rio. Preso ao urubu de plástico, a nova camisa.

Há outro filme, só com o urubu e a camisa.

Se a campanha é de bom ou mau gosto, é uma questão de ponto de vista.

A direção do Flamengo foi massacrada. E teve de soltar uma nova oficial. Tentou escapar da produção, afirmando que não sabia. E que ninguém tinha autorização. Mas a verdade é que o filme foi gravado nas dependências do clube. A camisa é ‘descoberta’ no museu do Flamengo, por dentro da camisa de Zico.

A participação do gerente de marketing, Dirceu Júnior, gritando ‘Framengo’, como o personagem Bolívia, é constrangedora. Mas deixa claro a participação oficial do clube carioca no lançamento.

Uma nota oficial foi publicada no facebook do clube neste domingo, tentando negar o inegável.

“Fala, Nação! O Clube de Regatas do Flamengo tem alguns pontos pra esclarecer sobre o vídeo de divulgação do canal Desimpedidos:

1. Como algumas pessoas já sabem, o vídeo não foi encomendado ou contratado pelo clube.

2. Não houve qualquer participação do clube na criação, elaboração ou edição do material.

3. O clube apenas cedeu espaço e pessoal para facilidade de produção como gentilmente costuma fazer com diversos veículos de comunicação.

4. Os termos ou detalhes que causaram polêmica, sobretudo no Twitter, não estavam previstos no roteiro que o clube aprovou.

5. Apesar de o vídeo ter 96% de aprovação, já solicitamos aos responsáveis que sejam tomadas medidas para reverter qualquer má impressão e que casos assim não voltem a ocorrer (Nota da redação: Ao mencionar os 96%, o clube faz referência às curtidas no canal Desimpedidos no Youtube).]

6. Aqui entre nós: a camisa é LINDA!

O que poderia ser uma novidade interessante, acabou se perdendo.

Torcedores continuam xingando muito a direção rubro negra.

Principalmente o gerente de marketing, que brinca com o nome do Flamengo.

O velho argumento de o ‘futebol está ficando chato’, volta à tona.

A análise fria aponta que, quem ganhou com tudo isso foi o canal Desimpedidos.

O Flamengo acabou exposto.

E mostrando uma estratégia de marketing absurda.

Irritar o público alvo.

O torcedor que deveria comprar a nova camisa.

Aliás,a polêmica tirou toda a atenção da camisa.

O futebol europeu tem muito a ensinar ao brasileiro.

Não só dentro do campo…

Fonte: Cosme Rimoli