Fla e Corinthians mostram que tamanho de torcida não é igual a tamanho de patrocínio

Flamengo e Corinthians são os dois clubes de maiores torcidas do Brasil. Abocanham também grande parte das receitas de publicidade no futebol no país. Só que, na relação entre o número de fãs e a arrecadação no mercado, ambos estão bem longe de liderar a comparação com outras equipes.

A conta é feita pelo estudo do Itaú BBA, banco de investimentos do grupo Itaú, que analisa a situação econômica dos clubes de futebol brasileiro, com base nos demonstrativos financeiros dos clubes em 2015 e na pesquisa “Lance!/Ibope” de 2014 sobre o tamanho das torcidas.

No último ano, o Flamengo foi o time brasileiro que mais arrecadou com publicidade e patrocínio, com R$ 85,5 milhões, enquanto o Corinthians ficou na terceira colocação, com R$ 67 milhões – o Palmeiras, com um crescimento de 201% em relação a 2014, ficou entre eles, com R$ 70 milhões.

Os dois clubes de maiores torcidas do Brasil receberam, porém, entre R$ 2,70 e R$ 2,45 por cada fã, enquanto equipes como Fluminense e Internacional superaram os R$ 7, e o próprio Palmeiras, de 10,6 milhões de torcedores segundo a pesquisa, ganhou R$ 6,60.

Segundo o “Lance!/Ibope”, o Flamengo tem a maior torcida do Brasil com cerca de 32,5 milhões de fãs. Com seus ganhos com publicidade, é o mesmo que dizer que recebeu exatos R$ 2,63 por cada um.

Já o Corinthians tem torcida de cerca de 27,3 milhões de pessoas segundo o levantamento e recebeu o equivalente a R$ 2,45 de seus parceiros publicitários por cada um.

Gráfico mostra quando clubes recebem com publicidade em relação a tamanho de torcida

Quem mais arrecada com publicidade pelo tamanho de sua torcida é o Fluminense, com R$ 28 milhões de receitas na modalidade e cerca de 3,6 milhões de torcedores: R$ 7,77 por cada um. Em seguida, o Inter, recebendo cerca de R$ 7,14 por cada um de seus 5,6 milhões de fãs.

“Fato é que parece haver uma distorção na aplicação dos recursos, ao menos na proporção entre valor e número de torcedores. Ou, os clubes são vistos de forma diferente, sendo que alguns vendem apenas para sua torcida, enquanto outros podem atingir o futebol de forma mais ampla”, diz o estudo.

Entre os 16 clubes de maior torcida do Brasil, só dois recebem, proporcionalmente, menos que Corinthians e Flamengo. O Atlético-MG recebeu R$ 2,28 por cada um de seus 7 milhões de torcedores, e o Bahia, único abaixo dos R$ 2, R$ 1,67 para 3,4 milhões de fãs.

Fonte: ESPN

Veja também

  • Que besteira essa comparação, o que vale é o balanço final.

  • eu vou parar de acessar este site! so tem noticia furada! vergonha! vergonha! vergonha!

  • ESTA IMPRENSA PAULISTA É MUITO!!!! MEDIOCRE. ELES VIVEM QUERENDO FAZER ESSE CLUBE(SP) gambá XEROX DA CULTURA DOS OUTROS COMPARAÇÕES COM O FLAMENGO. MEU FILHO, APRENDA UMA COISA. VOCÊS JAMAIS! PODEM COMPETIR COM A MARCA FLAMENGO PATRIMÕNIO DA HUMANIDADE. PAREM DE QUERER INVENTAR MÍDIA CALHORDA PARA DIZER QUE VOCÊS TEM A MESMA NOTORIEDADE E EXCLUSIVIIDADE DO FLAMENGO. O FLAMENGO É UM PATRIMÔNIO DO RIO DE JANEIRO. PEGA ESTA FOX, ESPN E BAND, COLOCA TUDO NUMA PRIVADA E PODE DA DESCARGA. PORQUE A MAIORIA SÃO ANTI-FLAMENGO E SÓ SABEM TORCER CONTRA, INVEJAR O RIO E O FLAMENGO. NÃO NOS REPRESENTAM EM NADA. TIRANDO UM OU OUTRO ALI, ESSES SÃO OS CANAIS DE ESPORTE MAIS MEDIOCRES E RIDÍCULOS DA TELEVISÃO BRASILEIRA.

  • Matéria exaltando o tricolete, em ano de eleição nas Laranjeiras?. Desconfie de tudo, acredite em alguns. E , decididamente pense, com sua cabeça!.
    O CRF e o SCCP, terão então, que “diminuir” o número de torcedores, para cumprir uma relação pseudo- estatística?. Ter torcida grande, nunca será um fardo e sim um privilégio, para poucos.

  • E como o mauro beting fala em seu blog o patrocinio esportivo no Brasil ainda esta engatinhando quando clubes e patrocinadores souberem ativar o patrocinio com a torcida do clube todos tem como lucrar, tipo usar banco de dados dos clubes para baixar aplicativos ofertas em mensagena descontos etc.

  • A matéria parte da premissa equivocada de que o patrocinar um clube de futebol atinge apenas os torcedores do mesmo. O objetivo do patrocínio é divulgar a marca e a amplitude dessa divulgação não está relacionada unicamente ao tamanho da torcida.

    O Fluminense, por exemplo, se beneficia indiretamente do tamanho da torcida do Fla, por serem dois clubes muito envolvidos no cotidiano um do outro. A empresa que patrocina o flor acaba atingindo parte da nação.

    Além disso tem o resultado dentro de campo: se algum outro time de torcida menor chegar na libertadores e no mundial, o patrocinador desse segundo clube terá uma exposição que pode até superar a do patrocinador do mengão.

  • Se o mercado fosse justo e pagasse ao Flamengo algo que equivalesse a 5 reais por torcida na média, poderíamos ser uma potência internacional.

    Mas o mercado é injusto e as empresas faturam mais do que repassam ao Flamengo.

    • Almir, você é sócio torcedor? Se você for parabéns, agora se você não é me desculpe, mas falar de injustiça é colocar a conta no dos outros….Vou te fazer uma pergunta: se tivéssemos 2% da nossa torcida associada também seríamos uma potência? O que quero dizer é que isso depende da gente a não do mercado, da Caixa, da Tim, Ifood…Jeep… e etc, somos nós torcedores que vamos construir um time (clube) forte, não fica esperando nada dos outros não amigo, arregaça as mangas e pega na enxada. Sou ST desde março de 2013.

      • Cara o que estamos colocando aqui o mercado publiciatario e nao o ST e concordo com vc que esta muito aquem da nossa torcida, e sim verificar o valores abaixo do número de torcedores.

        • Certo e o que eu coloquei é que isso não depende da gente….a única coisa que depende da gente como torcedor é se associar….não adianta ficar falando em injustiça e ficar de braços cruzados…

          • Cara o que depende de nos nao e associar somente e vc comprar camisa oficial e vc pagar paper view e assistir e dar audiencia pro flamengo seja onde for esta políta de associe ao st oe u vergonha pq isto nao funcionou em 2013 e nao funciona ate hj, espero que esta diretoria reveja o plano de mkt do st pq a um grande número de flamenguistas de meia idade que sequer tem conhecimento do mesmo o que o st pode fazer por ele pelo flamengo mais compram camisa e paperview

          • Pq você acha que a diretoria precisa rever o marketing do ST? Ele não chegou até você? Ou chegou e você é daqueles que precisa de um benefício para ajudar? Vou dizer mais, comprar camisa oficial não é ajuda, isso é o mínimo, minhas camisas todas são oficiais tem que ser oficial. O pay per view é uma merreca que ganhamos se comparado ao dinheiro grosso que o ST daria se tivéssemos o mesmo numero de associados do pay per view. Chega de desculpas cara, ou você ta afim de ajudar ou não? Cada um tem que fazer essa pergunta pra si. Eu escolhi ajudar independente de contratações, estádio, Nasa, FBI, FMI…..Com orgulho e feliz por ajudar desde março de 2013. R$29,90 é merreca, dinheiro de cachaça. Vamos considerar que 39 milhões de Flamenguistas não podem ajudar, então, cadê o resto?

          • Pq em tres anos o ST nao cresce isto é um fato, se chegou ate mim o ST? Sim mais eu sou um brasileiro de 35 anos no qua convivo com mundo digital tem duas decadas logo sei o que esta diretoria esta fazendo porem ainda existe milhares que nao sabem e ainda nao confiam e usam produtos oficias, tem um banco de dados pronto pra ser usado chamado CRN feito pre-ST alem do censo rubro negro, e pra atingir uma massa menos antenada tv telemarketing etc, mostrar aquele pai de família que sim vc pode ajudar seu clube e ainda se beneficiar, agora sevc acha que o mkt do st esta perfeito e que a culpa é da torcida mesmo apos tres anos de ST ou aumento apenas quando chega craque, ou quando tivermos um estadio, vamos ver se chega a 1 2 3 ou 4 por cento da nosda torcida, pq pra m esta claro e preciso sim revisaro mkt dl ST e com vchegar a massa. Ah datelhe eu nao disse que nao era st ou que deixei de ser por nao ter vantagens e sim mostrando a vc as nunces do pq acho que o st nao cresce alem de comprar por ano duas camisas oficias ano, e pagar paperview.

          • Ok então o ST não cresce a 3 anos por causa do MKT, você acha que pelo menos 10% da nossa torcida não sabe o que acontece? Se você paga pay per view vc ta cansado de ver campanhas de ST no premiere, concordo que ela não atinge a todos e nem é pra isso acontecer, não se consegue isso, mas pelo menos para muito mais que 54 mil pessoas ela chega, e essas pessoas não querem ajudar. se você fosse ST e fizesse campanha para seus amigos se tornarem tb, ganharia duas camisas por ano com a campanha.

          • Se a tres anos temos o st e a propaganda do st nao surtiu efeito nestes 10 por cento esta na hora de tentar alcançar os outro 90 por cento ou entao mudar a maneira de comunicar-se com estes 10 por cento inclusive de uma parcela q uese recusa ser st por nao ter beneficios ou pessoas que acham que comprando camisa e pagando paper view ou um ou outro ou apenas ver o time ja esta ajudando, fechar os olhos pra esta realidade apenas pq pensam diferente de vc? Ok esta no seu direito, so pergunto quando chegaremos ao numeros de 1 a 4 sonhados sente usando o mkt “seja st e

      • Dale Andrei, concordo com tudo que você falou, mas o flamengo e muito gigante pra receber apenas 2,63.

      • Tá certo mais escreveu besteiras também …
        Repense..

        • Por favor me mostre onde escrevi besteira….

      • Calma, não precisa ser tão agressivo, o ST aumentará progressivamente, pois os resultados começarão a chegar;
        ao aumentar progressivamente fará com que o resultados se consolidem, num ciclo positivo;
        aliás, acredito até que a própria renda de patrocínios aumente, pois uma coisa é patrocinar um time com 50.000 STs, outra é patrocinar um time com 200.000 STs, razão pela qual há, para o clube, benefícios diretos e indiretos por ocasião do aumento do ST;
        para os torcedores também, há o benefício direto, de ajudar o time, e o indireto, com descontos etc, os quais poderão ser até melhor negociados pelo clube quando ele chegar na empresa e botar a pica na mesa e dizer: temos 200.000 STs, queremos isso e aquilo!

        • Na boa eu não esperei boa campanha, não esperei craque contratado, eu fui e fiz meu ST em março de 2013, você é outro que só rodeia e na hora de sacrificar um pouco fica com desculpas, corre do pau, desce pro play amigo, bota a cara pra bater, coloca seus amigos no programa de sócio torcedor, faça campanha, é disso que o Flamengo precisa agora, depois que estiver ganhando tudo nem vai precisar…..

  • o maior problema é que boa aparte da torcida não tem condições de dar 250 reais por uma camisa oficial, grande parte não pode comprar nem um chaveiro na loja oficial.. o pessoal do marketing vai precisar ser muito inteligente pra conseguir monetizar esse público e reduzir a venda de produtos piratas

    • Esse é um problema que atinge todos os clubes, mas a matéria diz que tanto Corinthians quanto Flamengo recebem menos do que merecem.

    • Grande parte da torcida não tem condições de comprar um chaveiro? Para com isso amigo, deixa de ser maria vai com as outras, nossa torcida tem condições sim, a conta é proporcional, em um estudo recente constatou-se que a torcida do Flamengo é a com mais capacidade financeira e com mais pessoas com grau de estudo maior. Para de assistir o Neto….pelo amor de Deus. Nossa torcida tem que parar de se fazer de coitada

      • um chaveiro de 20 reais na loja oficial? não podem mesmo… a torcida do Flamengo é a com maior capacidade financeira porque atinge à todas as classes.. os mais ricos acabam “compensando” os mais pobres no ranking de poder de compra.. mas o número de “pobres” é imensamente maior que a de “ricos”.. quem ganha um ou dois salários mínimos não pode comprar produtos oficiais com frequência. por isso a capitalização em cima deles precisa ser de outra forma, ou nunca passaremos desses míseros 2 reais por torcedor

        • Cara tu não entendeu a matéria, o que eles estão dizendo é que os patrocínios da Caixa, Tim, Ifood, Cliper… esses patrocínios somados e divididos pelo numero de torcedores é que da essa conta de dois reais e pouco…isso não vai mudar a não ser que a caixa venha a pagar 80 milhões, a Tim mais 30 milhões…assim o ticket médio aumenta….não depende dos torcedores essa conta….o que depende é ser sócio torcedor, nisso podemos fazer a diferença…ridículo achar que nossa torcida é pobre e que não pode pagar 29,90 por mês…chega de desculpas…se a gente fala em 40 milhões de torcedores não ter 2% que consiga…isso é revoltante…

          • a torcida altera esse número sim… os números de patrocínio são decorrentes de o quanto o patrocício consegue aumentar o fluxo de dinheiro nas empresas pagantes. o patrocínio é em busca de mídia, marketing. o quanto se gasta é proporcional ao quanto se ganha..

          • Então vamos lá! O que você como torcedor pode fazer para que a Caixa, Clipper, Ifood, Tim e demais patrocinadores, paguem mais para o Flamengo? Abrir uma conta na Caixa? Comprar isqueiros da Clipper? Baixar o aplicativo Ifood? Migrar seu plano para Tim? E quando essa sua atitude seria percebida pelos patrocinadores a ponto de eles aumentarem o valor oferecido?
            Se torne um ST que no mesmo momento você já fará parte das estatística e ajudando com um percentual maior que qualquer outra fonte. ST é dinheiro no caixa do Flamengo e alegria pra maior torcida do mundo.

          • Acho que é de cada um, mas, em igualdade de condições, eu costumo sim consumir produtos parceiros;
            Baixei o app IFood e achei legal; tenho cc na CEF, tenho um PUG, meu fone é TIM, roupas esportivas acabo optando pela Adidas e por aí vai… mas é de cada um.

          • Eu sei Leandro, tb faço isso, mas é muito pouco o que o Flamengo ganha com a gente fazendo isso, com o ST ele vai ganhar muito mais…e você acredita que a gente fazendo isso a Caixa e outros patrocinadores vão dar mais dinheiro ao Flamengo? Nada coloca mais dinheiro no Flamengo que o ST, temos que ser mais fortes que o dinheiro da Globo, temos que ter no mínimo 200 mil ST. Mas pra isso é preciso que vocês se juntem aos 54 mil que estão hoje.

          • já sou ST desde a criação do programa.. mesmo sem ter benefício algum fora do país…

          • Ai que vc está equivocado…muito sócios torcedores e esmagadora é do plano 29,90, vc acha quem tem esse plano é quem ganha 10 salários mínimos?
            Ganho três salários mínimos e sou st,compro quando posso produtos oficiais do mengao.
            Vc tem que entender que a mente do Brasileiro é diferente do europeu…os ST dos gambas e dos porcos se alavancaram por causa de estádio próprio…pode ter neymar no time mas tem quer ter estádio,ano que vem pode ser que aumente pois terá o maraca de volta!!!!
            Tenho muitos amigos que nem ganham dois salários mínimos e investe no st e camisas,a torcida do fla a maioria esmagadora é de classe C,D.

  • E no fim das contas o Flamengo sempre arrecadará mais…

    E corrigindo, somos 40 milhões segundo a fifa. Agora, curintia 27 milhões de torcedores? Onde?

    Qualquer jogo fora de são paulo e paraná não se vê esses marginais lotando estádio.

  • Isso só mostra o quanto o Flamengo ainda pode melhorar em arrecadação de receita. Que esses números possam ser usados de forma inteligente pelo marketing do clube na busca de maiores valores de patrocínio.

    • Olha o espaço que temos pra crescer né amigo! Não só em patrocínios mas em sócios torcedores principalmente.

      • po o corinthians e fodastico mesmo heim ,de 2012 pra ca obtiveram 9 milhoes de torcedores e foram para 27 milhoes e o flamengo deve ser uma merda mesmo nao e ,de 43 milhoes caiu para 32 milhoes?

        ue morreram 11 milhoes de torcedores do flamengo ? foram enterrado onde? em sao paulo? larga de serem mentirosos cambada de bairristas do caralho vao tudo tomar no centro do cu de voces num fode,e outra mentira e que dizem ate hoje que o corinthians colocou mais de 40 mil torcedores no japao ,mais como? se o japao so deu visto para 5 mil? ah ta foram em submarinos da marinha do brasil ,vao tomar no rabo de voces nao,vou dizer pra voces quanto o corinthians tem de torcida agora 18 ,5 milhoes e o flamengo tem entre 43 e 45 milhoes o corinthians so tem torcida no parana e em sao paulo ,em sao paulo a populaçao e de 11,967,825 pessoas e no parana e de 11,o8 milhoes entao quer dizer que no parana nao tem outras torcidas e nem em sao tem outras torcidas vai mentir assim la na casa
        do caralho .

Comentários não são permitidos.