Rizzo: “Conmebol planeja faturar cinco vezes mais vendendo o nome da Libertadores”

São 47 participantes, recorde histórico, e um calendário que vai de janeiro a novembro, ocupando toda a temporada em vez de ser disputada apenas até junho ou julho. A Libertadores inchou e foi estendida, e a Conmebol (Confederação Sul-Americana de Futebol) sabe bem o porquê: quer que a empresa que dê o nome à competição (conhecido como naming rights) tenha sua marca exposta por mais meses e, assim, possa pagar mais.

A ideia também visa atingir outros patrocinadores, que terão exposição por mais tempo, e vai de encontro aos novos contratos que a Conmebol pretende fazer depois que os mais antigos, boa parte deles alvos de investigação por suspeita de corrupção que levou dezenas de cartolas à prisão, estão se encerrando.

O mais vantajoso, para a Conmebol, é o de naming rights e que tem a marca de pneus Bridgestone como patrocinadora para 2017, no último ano do contrato assinado no fim de 2012.

A Conmebol projeta que possa faturar aproximadamente cinco vezes mais ao vender o nome da competição nos próximos anos. A Bridgestone pagou um total de US$ 57 milhões (R$ 178 milhões, em cotação atual) por cinco anos de contrato, ou seja, US$ 11,4 milhões (R$ 35,6 milhões) por temporada.

A intenção da Conmebol é fechar um novo acordo por, pelo menos, U$ 250 milhões por período de cinco anos. É o prazo que considera ideal devido à mudanças no cenário econômico e de marketing, dos países e das empresas, que possam ocorrer no período.

A Conmebol vende o nome da Libertadores desde 1998, quando fez o primeiro acordo com a montadora japonesa Toyota (a marca da empresa é atrelada ao nome do torneio). O valor total pago, na ocasião e por dez edições da Libertadores, foi de US$ 35 milhões. Em 2007, a confederação mudou o parceiro e fechou com o banco Santander, por US$ 40 milhões por cinco edições, até 2012. Após, foi feito o acerto com a Bridgestone.

A entidade avisou aos clubes que, se houver aumento nos valores pagos por patrocinadores para as próximas edições da competição, as premiações do torneio, como bônus por participação e por desempenho, vão aumentar. Em 2017, o total pago ao campeão da Libertadores será de US$ 7,75 milhões (R$ 24 milhões).

Fonte: Marcel Rizzo | UOL