Coluna do Flamengo
Com parceria fechada com o Flamengo em dezembro do ano passado e apresentada em janeiro de 2017, a Carabao encontra dificuldades na distribuição e está longe de atingir as metas consideradas ousadas por especialistas do mercado.
Nos últimos dias, a empresa tem fechado contratos de distribuição e contratado novos profissionais. A distribuição do energético está restrito atualmente a Rio de Janeiro e Vitória, mas longe dos grandes varejistas, donos de mais de 30% da distribuição de bebidas, segundo medições do mercado. Segundo a reportagem do portal GloboEsporte.com, na rede de mercado SuperPrix, que conta com 14 lojas no Rio de Janeiro, as vendas são de duas mil unidades por mês, em média. O mesmo patamar da líder do mercado Red Bull.
Tanto o Flamengo como a parceira não informam como estão as vendas do produto. Não há ainda pesquisa de mercado pelo baixo valor de venda.
Há algumas cláusulas no contrato que podem levar o contrato a ser encerrado caso não se atinja algumas metas:
1 – Caso no fim de setembro de 2018 as vendas ficarem abaixo de 37 milhões de unidades. Nesta hipótese, a empresa da Tailândia pode encerrar o acordo sem justa causa.
2 – Se em 31 de março de 2019, de 2020 e de 2021, a Carabao não alcançar vendas de 40 milhões de latinhas, a empresa pode rescindir o contrato unilateralmente. No entanto, o patrocinador completaria os R$ 35 milhões previstos anualmente nos últimos nove meses do ano – de março a dezembro.
3 – Por último, caso a empresa decida fechar seus negócios no país ela também pode rescindir sem justa causa – ou pagamento de multa.
Olhando o mercado, a Red Bull prevê este ano, vendas de 180 milhões a 200 milhões de latinhas. Os 37 milhões que a Carabao pretende vender de janeiro de 2017 a setembro de 2018 (21 meses) é considerado como uma meta ousada por outros players do mercado por causa da sua distribuição hoje.
– Ainda não enxergamos a Carabao como player atuante no mercado. Hoje são mais de um milhão de pontos de venda, então é muito importante a malha de distribuição. A distribuição própria é muito cara. O normal é fazer parceria para distribuir – disse ao GloboEsporte.com, Daniel Asp Souza, consultor da Nielsen, especialista na indústria de bebidas.
Daniel Asp cita ainda os primeiros colocados, Red Bull, que tem distribuição da indústria de cigarros Souza Cruz, a Monster, com a Coca-Cola, a TNT (Itaipava) e a Fusion (Ambev), como exemplos da importância da malha de distribuição.
Após as iniciativas nas últimas semanas, quando contratou novos profissionais do setor de bebidas e teve mudança na composição societária, a Carabao aposta numa melhora no último trimestre do ano.
A Carabao aposta nas redes sociais para divulgação das ações. A empresa ainda não possui site ou assessoria de imprensa própria no Brasil.
A expectativa de ações de lançamento no Carnaval e latas personalizadas com as cores do Flamengo foram adiadas, mas em maio anunciou parceria com as Lojas Americanas. A Carabao já era vendida em loja oficiais e em jogos do Flamengo, além do Multimarket, SuperPrix, Princesa e Maringá.
O contrato com o Flamengo prevê no primeiro ano R$ 15 milhões pelo espaço na camisa e de 2018 a 2022, R$ 35 milhões por temporada para ocupar o espaço principal da camisa. Total de R$ 190 milhões.
Em entrevista ao GloboEsporte.com, o vice-presidente de Marketing do Flamengo, Daniel Orlean, mantém a confiança no parceiro e diz que a estrutura da Carabao está crescendo.
– Nos locais em que o produto já está sendo distribuído é um sucesso, sendo até líder em vendas. Há um longo caminho a percorrer, claro. Eles acabaram de montar a estrutura da empresa no Brasil. Terminaram as contratações chave e outros aspectos há pouquíssimo tempo. Agora os resultados estão surgindo.
Orlean ainda disse que a força da torcida, da marca Flamengo e do marketing vão ajudar a aumentar a visibilidade da Carabao.
A reportagem diz que por falha na estrutura da Carabao, uma parcela do patrocínio chegou a deixar de ser paga, mas já foi quitada.
Segundo especialistas do mercado de bebidas, há quatro marcas consolidadas: Red Bull (57,4% de latas em maio de 2017), Monster (13,2% de latas), TNT (9,4% de latas) e Fusion (9,1% de latas), sobra 10,9% para mais de 50 marcas distintas na categoria de energéticos.
– Em 2017 a previsão é chegar 151 milhões de litros em vendas de energéticos. Com lata de mais ou menos 250 ml, isso significaria que a Carabao precisaria de 6% de share, se colocando ali no top 5 do país. É difícil, porque estamos falando de marcas consolidadas e com anos de estrada, mas não é um absurdo -, disse um dos especialistas ao GloboEsporte.com.
Para Daniel Asp Souza, da Nielsen, o cenário atual das líderes do mercado de energéticos depende muito de altos investimentos em marketins e distribuição.
– Grande fator chave é a distribuição. Claramente um time como Flamengo e Corinthians, as maiores torcidas, chancelam a marca, despertam curiosidade de seus torcedores. Mas precisa levar o produto até o consumidor.
53 Comentários
Já tem tempo que espero o Carabao chegar em Brasília, concorrência só faz bem. Não sei o que aconteceu mas os caras não botam o produto no mercado, já era pra ter uma porrada de latinha de carabao com o escudo do Flamengo
Ta difícil encontrar carabao, são poucos pontos de venda.
Ainda bem que eles sabem que a culpa é deles mesmo, porque a torcida tá fazendo a parte dela, consumindo, procurando e não acha.
Problemas na distribuição :/ aki em sp o marketing dos concorrentes é monstro ! Falo do carabao pros caras eles nem sabem que isso é energético, não acho em lugar algum , o
consumo de energético aqui é quase como suco e nada da carabao bola fora essa hein.
eu mesmo estava disposto há comprar alguns fardos por mês, até para presentear amigos mesmos sabe, chegar no role
Olha eu fui em vitória e não achei não!
Tem que fechar com uma grande rede de supermercados, talvez seja difícil devido a concorrência, mas só assim, sempre entro no mercado e procuro carabao e não encontro.
Aqui em BSB nem sinal…o problema é que a empresa veio sem uma estrutura, e ai fica complicado. Os caras já sabem do poder da concorrência…não depende só do Flamengo, a Empresa tem que agilizar a distribuição e ampliar a oferta em todo território nacional, ou os grandes centros: RJ, SP, SUL, Centro Oeste…
A empresa começou agora, logo é cedo para ficar levantando números, que nem se sabe se são esses mesmos…o Fla e a empresa não divulgaram…
Esse é o ponto complicado do contrato. Vincular a permanência com metas de vendas…me lembro que o português representante deles em entrevista disse que não era bem assim…me falha a memória o nome. Foi na apresentação. Ele esclareceu que não tinha essa “obrigação” por parte do Flamengo…bom estou aguardando chegar a BSB (sou do RJ, mas resido hoje em Brasília), aqui meu é muito Flamenguista (90%) e o poder aquisitivo é alto…agora cadê o produto…chegando vai vender pacas.
bota pra vender que o pessoal compra
Agora você pode encontrar Carabao nas Lojas Americanas dos seguintes estados: Rio de Janeiro, Minas Gerais e Espírito Santo.
Eu moro aqui em BH, e nunca achei esse energético.
Lojas americanas
O problema é a distribuição, já procurei várias vezes e e só consegui comprar na loja do Flamengo do aeroporto Santos Dumont.
E a Bebida é muito boa.
Lojas americanas vende amigo
Obrigado pela informação. Mas eles não têm que vender para mim, têm que vender para o Brasil todo. Se não distribuir, não vai. É o que a matéria ressalta.
Parece estar longe de acontecer isso, aqui no Rio já é difícil achar.
bom depois que fiquei sabendo q o grupo doyen tem participação na carabao,e bom ter cautela
São Paulo e Curitiba não tem nas maiores redes. Difícil! A culpa é do Flamengo??
Lojas americanas, vê se tem
Em sp não
Problema não é só a distribuição, ao meu ver o principal problema é o PREÇO. A lata nos supermercados está por volta de 7/9 reais, nas lojas do Flamengo vendem por 8 reais, um absurdo para uma marca que pretende ainda entrar no mercado. A redbul, marca lider de mercado, vende a lata por 5/7 reais nos principais supermercados. A carabao quer verder? Então a lata deveria ser no máximo 5 reais, passou disso é caro.
5,99 na rede Multimarket no Rio
Ainda sim ta caro, vc acha que as pessoas vão comprar Redbul por 6 ou Carabao por 5,99?
Quer que seja 1,99? kkkkk
Só estou sendo realista, marca nova no mercado, tem que entrar bombando no marketing (Flamengo ta ai pra isso) e ter preço. Não adianta no começo querer vender no mesmo preço da lider de mercado, infelizmente é assim que funciona ué
Problemas de logística? Será? Não houve estudo e planejamento? Uma parceria tão rentável não poderia estar nesse patamar de adequação…
Muita incompetência!
Em Manaus que é bom…
Pra eles o patrocínio esse ano ficou não Zero a Zero. Lembrem-se quem tá por trás é a Doyen e o flamengo devia o Cirino
Esse ano só estão se ajustando, contrato logística, etc, etc.
Pra valer mesmo acho que só ano que vem.
Já era pra estar a muito tempo em alguma rede de supermercado grande, foram incompetentes!
Aqui em Brasília tem muitos flamenguistas que querem comprar mais não acham.
Aqui no Rio vende nas lojas americanas, se ai tiver vá lá
Carabao ta igual caviar, nunca vi nem experimentei, só ouço falar
Kkkkkkkkk
kkkkkkkkkkkkkk
Como alcançar a meta com limitações na distribuição? Todos conhecem a marca devido ao Flamengo, porém a empresa não contratou profissionais competentes para distribuir o produto.
Eu compraria si tivesse aqui na minha cidade.. A questão que não muitos aqui não conhece Carabao e são flamenguista Concerteza Posse Goiás
Oxi como eles querem vender se so tem no rio de janeiro? Trás aqui para o nordeste também porra.
Divulgação é o cara…. tem que botar o produto na pista pra nação comprar, estamos perdendo dinheiro..
Pena que aqui no nordeste não tem.
Goiás nem Minas chegou saporra não!
Santa Catarina também não acha em lugar algum
Cara…estou começando a desconfiar que a Carabao propôs uma plano ambicioso com metas mas nunca teve a intenção real de entrar com distribuição maciça de começo. Estou começando a desconfiar que passaram o Flamengo pra trás…queriam, no final das contas, só divulgar o nome nos primeiros 1 ou 2 anos, já sabendo que não iam bater metas esse ano.
Vender em só 2 cidades chega a ser sacanagem.
Tenho a mesma impressão. E quanto à cláusula de recisão unilateral em caso de encerramento das ações no país???? Chega a ser indecente!!! SRN6
Pq? Se eles saírem do Brasil após ter investido milhões é pq o prejuízo foi muito grande e a filial brasileira quebrou. Saindo do Brasil, por qual motivo eles continuariam exibindo a marca no Flamengo? Pode ter certeza de uma coisa, no Flamengo não tem amadores e muito menos bobos negociando patrocínio, se aceitaram isso é pq é assim que as coisas funcionam com uma empresa que está entrando num mercado complicado como o Brasil.
Também confio nos negociadores do Flamengo. Mas pra cada esperto, um esperto e meio. Não digo que sairão do Brasil, nem mesmo que vão parar de fazer negócios com o Flamengo. Só acho que o Flamengo está divulgando muito (fazendo sua parte), mas a Carabao parece que nem tem estrutura pra chegar pondo no Brasil todo no 1º ano, sinceramente, me parece que quiseram divulgar a marca, com mais espaço pagando menos (já que não tinham em mente metas batidas esse ano).
Se tem 11% de mercado e precisaria de 6% de share, não é com 2 cidades no meio do ano que vai bater.
Sim sim… Entendo que não há amadores nessa diretoria também… Mesmo assim com todo o trabalho que o Flamengo está fazendo: os caras não tem um SITE, Flamengo faz a promoção, torcedores se engajam pela compra. Eles estão quietos! E darão apenas 0,50 centavos de real por lata vendida para ao Flamengo de bônus…. Hoje eu tenho a nítida impressão que o Flamengo está trabalhando para a Carabao…. Aí o contrato diz que se eles quiserem ir embora do Brasil após o (pouquíssimo) investimento, eles podem.
E pq eu falo pouquíssimo?
1. Custo de produção: Se você quer fazer um produto, você tem custo. É SEU. PRODUTO EXISTE? CUSTO EXISTE!
2. Custo de importação: ao que me parece, Carabao ainda é importada. Mesma situação do curso de produção. Não tem como o fabricante fugir se o produto é importado.
3. Marketing: verdade seja dita: O Flamengo divulga, o Flamengo já fez contatos para distribuição, o Flamengo promove…
Marketing está completamente nas costas do Flamengo.
E se eles quiserem sair simplesmente saem?!?!?!
Entende meu ponto, Glauco? SRN6
Não faz sentido, eles iriam contrariar toda a nação rubro negra, eu mesmo nunca iria comprar!
Se for isso mesmo e uma super burrice. A publicidade negativa seria enorme. Eu mesmo não compraria mais nada deles.
Mas os outros times sim. Não é tão burrice a estratégia deles. Pagaram pouco para ter tudo no Flamengo, é a marca mais divulgada de longe. Mas paga o semelhante a outras.
se for isso esquece nunca vai ver a cor do meu dinheiro
Amigo, ai seria foda…essa de vincular o patrocínio a metas de venda…não faz sentido, pois o clube não tem domínio sobre o mercado. Sei lá eu estou meio desconfiado também…aqui em BSB que tem 90% de Flamenguistas e o poder aquisitivo é alto, nem cheiro…como eles querem atingir as metas propostas se uma estrutura de distribuição forte….quer que o Flamengo só de retorno? Vai sonhando…não é assim. FLAMENGO É UM TIME NACIONAL. Não é como na Europa. A Carabao não entendeu ainda?