Flamengo e Fluminense acreditam que valor de naming rights do Maracanã pode ser o maior do Brasil

Consórcio Fla-Flu aguarda aval do Governo do Rio para avançar em negócio

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O Consórcio que administra o Maracanã, formado por Flamengo e Fluminense, está de olho em um feito inédito no futebol brasileiro: selar o maior contrato de naming rights da história do país. A expectativa é de arrecadar aproximadamente R$ 40 milhões por ano, mas a concretização do plano depende de aval do Governo do Estado do Rio de Janeiro.

Desde que o presidente do Flamengo, Luiz Eduardo Baptista (Bap), levantou o tema em reunião do Conselho Deliberativo rubro-negro, o assunto ganhou corpo nos bastidores. O consórcio assumiu oficialmente a concessão do estádio por 20 anos em 2024. Agora, a dupla Fla-Flu avalia que o nome do Maracanã tem força para atrair grandes marcas. No entanto, embora o projeto esteja sendo amadurecido internamente, ainda não houve uma consulta formal às autoridades estaduais — o que é necessário para que as negociações avancem.

De acordo com o GE, fontes ligadas ao governo afirmam que, até o momento, não houve qualquer impedimento informal à iniciativa. Contudo, o Consórcio de Flamengo e Fluminense ainda não registrou algum movimento concreto. Porém, em outubro do ano passado, o diretor geral do Maracanã chegou a afirmar publicamente que o tema seria tratado com o Executivo estadual.

NAMING RIGHTS JÁ ESTAVA NO PLANO DO CONSÓRCIO FLA-FLU EM 2024?

O plano de negócios original da concessão sequer mencionava a possibilidade de venda de naming rights. Isso porque, o edital previa como receitas principais a realização de eventos esportivos e culturais, além da exploração comercial de espaços como restaurantes, estacionamentos, camarotes e visitas guiadas. Desse modo, direitos sobre o nome do estádio eram tratados como receita “extraordinária”.

EXEMPLOS EM SÃO PAULO E NA BAHIA

Casos como o do Pacaembu, em São Paulo — que hoje leva o nome de Mercado Livre, dentro de um modelo de concessão de 30 anos — mostram que há precedentes no país. Isso porque, na ocasião, o edital já permitia a negociação. Contudo, a Prefeitura exigia que o nome original permanecesse como parte da identidade oficial do estádio, a exemplo da Itaipava Arena Fonte Nova, na Bahia. Curiosamente, a proposta derrotada na licitação do Maracanã, liderada por Vasco, WTorre e 777 Partners, previa expressamente a comercialização do nome e projetava um retorno de R$ 10 milhões por ano. A estimativa do Consórcio de Flamengo e Fluminense é pelo menos quatro vezes maior, o que, se concretizado, estabeleceria um novo patamar no mercado brasileiro.

MAIORES NAMINGS RIGHTS DO BRASIL

• Mercado Livre Arena Pacaembu (Prefeitura de São Paulo)
  R$ 33,3 milhões por ano / R$ 1 bilhão por 30 anos
• Vila Viva Sorte (Santos)
  R$ 15 milhões por ano / R$ 150 milhões por 10 anos
• Morumbis (São Paulo)
  R$ 25 milhões por ano / R$ 75 milhões
• Allianz Parque (Palmeiras)
  R$ 15 milhões por ano / R$ 300 milhões por 20 anos
• Neo Química Arena (Corinthians)
  R$ 15 milhões por ano / R$ 300 milhões por 20 anos

O Consórcio Fla-Flu, no entanto, não pode fazer a eventual mudança no nome exposto na fachada sem aprovação do Instituto do Patrimônio Histórico e Artístico Nacional (Iphan). Portanto, apesar de confirmar que a exploração comercial do nome é permitida, o órgão ressalta que o estádio seguirá oficialmente com a denominação Estádio Jornalista Mário Filho. Ou seja, qualquer alteração visual dependerá de análise técnica e autorização prévia, conforme prevê a legislação de proteção ao patrimônio tombado.