Resposta vai além dos mercados de Brasil e Argentina
O Flamengo vai receber da Betano quase oito vezes mais que o River Plate (ARG). Enquanto os argentinos ganham R$ 34 milhões anuais da patrocinadora master, o Rubro-Negro fechou acordo para levar R$ 268 milhões. Para entender o caso, o Coluna do Fla buscou os motivo para diferença gritante.
De acordo com a reportagem, quatro fatores são cruciais para essa disparidade de valores: tamanho das marcas, potencial retorno, força comercial e concorrência. Dessa forma, dividimos e explicamos cada tópico abaixo.
POR QUE O FLAMENGO VAI RECEBER MUITO MAIS QUE O RIVER?
1 – Tamanho e exposição da marca Flamengo: o clube tem a maior torcida do Brasil (42 milhões de torcedores) e uma das maiores do mundo. Também domina as audiências no país, tanto em TV quanto na internet, o que garante retorno de mídia muito maior para qualquer patrocinador.
2 – Publicidade e potencial de retorno maior: o mercado brasileiro é muito mais valioso para as casas de apostas do que o argentino. Estima-se que o Brasil tenha três vezes mais apostadores online ativos que a Argentina, o que significa mais clientes em potencial para a Betano.
3 – Força comercial do clube: Flamengo se tornou referência em negociação de patrocínios na América do Sul, conseguindo valores muito acima dos rivais. River Plate tem uma torcida grande e apaixonada, porém, mais localizada na Argentina.
4 – Concorrência de mercado: no Brasil, houve disputa entre várias casas de apostas para patrocinar o Flamengo (Betano, Superbet, Sportingbet, Esporte da Sorte, 7K Bet e Betnacional). Essa concorrência inflaciona o valor do contrato. No River, não houve esse mesmo nível de leilão.
Betano pagará R$ 268 milhões por ano ao Flamengo porque o clube oferece retorno de mídia, alcance de torcida e exposição internacional muito maiores que as do River Plate. Além disso, a empresa marcará presença no mercado brasileiro, que é muito mais lucrativo para casas de apostas do que o argentino.
