Paceira de diversos clubes do futebol brasileiro, a Ambev busca deixar um legado material. O gerente de marketing esportivo da empresa, Sandro Leite, explicou o foco da parceria com os times.
– Nossa ideia, por meia da Brahma, é sempre deixar um legado. Construir e fomentar o esporte. Por isso, em todas as negociações contratuais, buscamos fazer que o investimento vá diretamente para a melhoria do clube. A ideia é cada vez mais transformar 100% dos investimentos em legado – afirmou Sandro Leite, que exemplificou:
– Dentre os últimos feitos estão a reforma da sala de imprensa do Internacional, ações no centro de treinamento em Cotia do São Paulo e Academia de Futebol do Palmeiras, obras no CT do Flamengo, entre outros. O último resultado entregue foi em parceria com o Vasco, na construção do Caprres (Centro Avançado de Prevenção e Reabilitação Esportiva), desenvolvimento da ferramenta do programa de sócio-torcedor e a modernização da lavanderia de São Januário – disse.
Além de tudo isso, os clubes ainda fazem parte do Movimento por um Futebol Melhor. Com empresas parceiras, os sócios-torcedores ajudam seus times e ainda podem aproveitar descontos e benefícios.
De acordo com Sandro Leite, a ideia é sempre gerar mais benefícios do que custo ao sócio-torcedor do clube. Além de atrair novos adeptos, o principal objetivo atualmente é conscientizar quem já é filiado que a economia em compras sobrepõe o valor da mensalidade do plano de sócio.
– A tendência que essa parceria do Movimento por um Futebol Melhor seja cada vez mais relevante aos clubes, porque gera uma receita muito grande. A nossa ideia é sempre gerar mais benefícios do que custo ao sócio. Sempre queremos que os programas dos clubes aumentem, mas o objetivo também é mostrar que acaba compensando ser sócio. Assim, cada vez mais trazer o sócio para o grupo dos usuários dos benefícios oferecidos pelo Movimento por um Futebol Melhor – declarou.
– Muitos viram sócio-torcedor por conta da boa fase do time, e temos esse desafio de transitar do emocional para o racional. Os 20% dos sócios-torcedores que utilizam periodicamente os benefícios têm um desconto de R$ 30 por mês, valor que muitas vezes é maior do que a mensalidade do clube – acrescentou Sandro Leite.
As empresas parceiras do Movimento por um Futebol são: Ambev (Brahma), Empório da Cerveja, Chopp Brahma Express, Unilever, Sky, Pepsico, Premiere, Centauro.com.br, Rede de Hotéis Arco, Méliuz e Bic. Desde 2013, o Movimento concedeu mais de R$ 80 milhões em descontos aos sócios dos 72 clubes participantes, que somam mais de 1,1 milhão de inscritos e contribui para uma receita estimada de R$ 400 milhões/ano no futebol com os programas.
Fonte: Lance
O objetivo é vender mais bebidas. Futebol e cerveja sempre unidos. Kkkkk
O que o marketing está fazendo é associar o futebol a cerveja. Independente da marca. O mesmo que associar bife com batatas fritas, hot dog com salsicha, churrasco com carme de picanha etc. O que querem é associar futebol com cerveja. A mim não enganam. Kkkk
Nenhuma empresa gasta tanto dinheiro sem receber nada em troca.
“hot dog com salsicha”??? Acho que ninguém precisa criar associação para isso kkkk