Deu o que falar. E não só entre rubro-negros. Virou assunto para vascaínos, botafoguenses e tricolores, que fizeram chacota. No começo da semana, o Flamengo divulgou um novo vídeo do programa “Nação Rubro-Negra”. Nele, o time conquista o bicampeonato mundial. No anúncio voltado para a campanha de sócio-torcedor, jogadores do atual elenco e o técnico Mano Menezes recordam o imaginário título. A versão original gerou tanta repercussão que até ganhou sátira. Depois do empate por 1 a 1 com a Portuguesa, quarta-feira, em Brasília, um internauta aproveitou para tirar sarro do Rubro-Negro pelo gol do goleiro Lauro, marcado nos acréscimos.
O vídeo original tem a assinatura da Geometry Global, agência que atende a conta do Flamengo, e da produtora 7 Filmes. A ideia foi desenvolvida em conjunto com o marketing do clube e faz parte de uma série de ações de divulgação do “Nação Rubro-Negra”. Antes do “bi mundial”, foi lançado um filme em que jogadores que participaram do título de 1981, conquistado de verdade, fazem um agradecimento aos torcedores do clube. Júlio César “Uri Geller”, Cantareli, Andrade, Nunes e Zico estrelam a peça.
Segundo o redator Felipe Ribeiro, que trabalha na campanha e executou o trabalho com o também redator Maurício Bouzon, a repercussão do “bi mundial” do Flamengo foi a esperada e atingiu o alvo.
– O futebol é um mundo da brincadeira, da gozação, esperava essa repercussão, já que mexe com um ponto delicado. O resultado para o sócio-torcedor é muito bom. A gente acompanha o crescimento. A partir do lançamento do primeiro vídeo tivemos um crescimento exponencial. Mesmo depois de um revés, aumentou. Na quinta-feira, houve um crescimento de quase 300 sócios-torcedores, um dos maiores números na última semana – contou Felipe.
Hoje, o número de sócios-torcedores do Flamengo ultrapassa a marca de 30 mil. Na final imaginária do Mundial de Clubes, o Rubro-Negro saiu atrás do placar, Marcelo Moreno desperdiçou boa chance acertando a trave, em seguida um jogador não identificado empatou após cruzamento de Léo Moura, e, no minuto final, Moreno não repetiu o erro e garantiu o título. Além do atacante boliviano, Léo Moura, Elias, Gabriel, Felipe, Rafinha e Mano Menezes participam do comercial. O clube determinou os participantes. As gravações foram realizadas durante a preparação do time em Pinheiral, na pausa da Copa das Confederações. Da ideia ao resultado final, foram quase dois meses.
– É um trabalho conjunto do Flamengo com a Geometry, lançado com a necessidade de trazer mais sócios. No primeiro filme, com os ex-jogadores, a ideia era fazer com que o torcedor acreditasse mais que o Flamengo pode ser campeão. Eles fazem um agradecimento ao torcedor. No segundo, a mensagem tenta fazer com que o volume de sócios-torcedores cresça e ajude o clube a conquistar um sonho tão grande como é o mundial – disse Luciana Pattaro, diretora de contas da agência.
A sátira feita por um internauta depois do gol de Lauro não é vista como um problema pelos criadores do vídeo da campanha. Segundo eles, é reflexo do destaque que o original alcançou.
– É normal, é brincadeira, futebol é feito disso. A gente até esperava um pouco disso, mas não tão rápido. Mas é normal, não tem problema. É normal que trabalhos publicitários que se destaquem ganhem versões. E a sátira é boa. Quanto mais falarem do filme, melhor – afirmou Felipe Ribeiro.
O vice-presidente de criação da agência, Carlos Silvério, também faz uma análise positiva da repercussão do vídeo, mesmo entre os torcedores rivais.
– O futebol é um fenômeno de comportamento, é uma das coisas mais passionais do ser humano. Deve ser um dos empregos mais ingratos da face da terra ser um técnico. É natural que exista essa pluralidade, que as torcidas se provoquem. A gente lê como uma coisa positiva. A pior propaganda é a comunicação morna, que não mexe com as pessoas, que não alimenta a reflexão. Campanha eficiente provoca, vai despertar reações.
Novas ações estão sendo desenvolvidas e em breve outras peças serão lançadas.
– A gente segue o conceito mas não necessariamente a linguagem. A gente tem uma ação para entrar que já é um formato diferente. Os próximos trazem o mesmo conceito, que a maior torcida do mundo faz a diferença – disse Maurício Bouzon.
Fonte: GE
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