No final de 2012, o grupo que hoje compõe a diretoria do Flamengo apostou todas as suas fichas em uma forte mobilização nas redes sociais para vencer a eleição na Gávea. A campanha fora do comum em uma política de clube deu certo. Com pouco tempo no comando do rubro-negro, a nova cúpula inovou novamente em sua comunicação com as novas mídias. Desta vez, a aposta é em uma relação cada vez mais aberta com blogueiros que surgem como a voz da torcida na internet.
Para se aproximar destas vozes, o clube promoveu um encontro incomum com o presidente Eduardo Bandeira de Mello e, entre um cafezinho e outro, ouviu elogios, sugestões, pedidos e, claro, as tradicionais “cornetadas” de alguns dos autores dos sites independentes dedicados exclusivamente ao Flamengo.
“Os blogueiros são um retrato de uma sociedade democrática, onde pode se expressar livremente, compartilhando opiniões, ideias e críticas. Muitos deles são formadores de opinião importantes e se transformaram em porta vozes de uma parcela significativa de torcedores. Hoje, não há como fazer um bom trabalho de comunicação sem estar atento a este segmento”, defendeu o vice-presidente de comunicação, Gustavo Oliveira.
O dirigente admitiu ainda que a cúpula há algum tempo vem monitorando o que é publicado em blogs e redes sociais para decifrar com mais exatidão o pensamento da torcida.
“Analisar os posts publicados e interagir com eles nos permite, de forma direta, saber mais rapidamente os anseios de nossa torcida e sócios. Foi uma excelente troca de informações e já estamos organizando um novo encontro para o próximo mês. A ideia é criar um canal regular de relacionamento com todos os blogueiros que falam sobre Flamengo”, disse Oliveira.
Conhecida por suas opiniões firmes e algumas críticas à gestão do presidente Eduardo Bandeira de Mello, a blogueira Marcella Miranda elogiou o fato de o clube abrir espaço para todos, independente de posicionamento ou apoio político.
“Foi extremamente importante esse diálogo aberto com a diretoria. Escutaram elogios, sugestões, críticas. Souberam escutar quem fala bem, quem fala mal. Isso é fundamental. Saber receber estas opiniões é um bom sinal. Esperamos que essa troca de ideias se repita outras vezes”, comentou a blogueira, que participou do encontro ao lado de outros seis colegas de mídias independentes.
Uma destas companheiras era Cristina Dissat, que comanda o blog Fim de Jogo. A experiente blogueira ressaltou que jamais havia visto ideia parecida em quase uma década acompanhando os clubes do Rio de Janeiro.
“Eu nunca havia recebido um convite oficial desse tipo em nove anos. Foi uma decisão ousada e acertada, que deve ser vista com carinho por outros clubes. Em meio a uma revolução que o Brasil está passando, sem precedentes na história e levantada nas redes sociais, é uma mudança significativa e que deve ser vista como um passo à frente na relação dos clubes com as redes sociais e, consequentemente, com os torcedores. Valorizei muito esse encontro. Os blogueiros não podem ser vistos como plano B”.
Em 2012, na reta final da campanha para a eleição no clube, os membros da atual diretoria já demonstravam sua preferência por redes sociais. Era comum a presença de dirigentes e líderes da chapa em entrevistas transmitidas em tempo real por blogs e contas no Twitter.
Passada a vitória e a posse na Gávea, a cúpula procurou manter seus laços com as redes sociais. No início, algumas críticas foram recebidas por conta de um discurso agressivo na campanha por adesões ao programa de sócios. Agora, porém, por mais cornetadas que receba, a diretoria parece ter encontrado a fórmula de se relacionar com blogueiros e, claro, torcedores.
Fonte: UOL
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